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关于NIKE产品的广告策划书 策划人：孔令云 时间：2011.05.19 前言 当今社会飞速发展,人们生活水平提高。然而随着时代发展商家竞争激烈，同质化现象愈加严重，很多商家为此打起广告。而NIKE公司也一样，希望策划一则广告来吸引消费者，突出自己产品优异质量的特点，从而增加销售量。 我公司则是受牡丹江NIKE公司的委托，对NIKE产品进行广告策划，组要是为了分清该公司与其他公司产品的差异性，也突出NIKE公司产品优秀别他的时尚主题。促进消费者购买，电视是广告传播的最有效地途径，但是耗费资金大，资金问题是一大难题。 在成熟期我们通过调查与分析，进行广告定位，为NIKE产品广告创意，做出吸引消费者的战略和策略。从而让不了解NIKE产品的恩了解，让了解的消费者更加忠诚和喜爱，吸引消费者的购买行为，达到NIKE公司的销售顶峰。广告发布半年后，是销售量增长80%。 目录 关于NIKE产品的广告策划书 第一部分市场与消费者调查 一、营销环境分析 （一）宏观制约因素分析 1、时代变化物价上涨非常严重，每个人的承受能力有限，而NIKE有归为比较好的运动品牌类，对部分人来说NIKE公司没有这个市场机会。 2、市场格局与消费者的心理还是比价稳定的，NIKE品牌比较好，然而也得到消费者的信赖。 3、随着社会的进步，人们的生活水平有了