电视剧宣传计划.docVIP

PAGE 1 PAGE 1 《少年包青天Ⅱ》宣传计划 湖南广播电视台：严大立 对手状况 经视：《皇嫂田桂花》 ★★ 8月1日 文体：《义盖云天》 ★★★★ 8月4日 都市：《快嘴李翠莲》 ★★★ 8月6日 生活：《少年包青天Ⅱ》 ★★★★ 8月6日 与各频道大片相比，我频道《少年包青天Ⅱ》应属上乘佳作，在同类古装戏上应有必胜把握，唯有《义盖云天》是收视最大阻力。由于《义盖云天》与其他三部古装戏属性上的根本不同，最有可能得到最大市场份额。 《少年包青天Ⅱ》的攻略重点应更多的考虑从古装戏阵容中脱离出来，而不是与《皇嫂田桂花》、《快嘴李翠莲》两片争夺古装戏受众中的收视点，宣传策略应更趋现代和前卫，以期分流《义盖云天》的类型观众。 卖点分析 1．《少年包青天Ⅱ》阵容强大，制作精良，尤其是陆毅在青少年中的号召力不容小视。 2．颇具现代感的推理悬疑，迎合了青少年的口味。 3．而“为民请愿”、“惩奸治恶”的主题对中老年受众来说具一定吸引力。 宣传战略 综上所述，宣传战略应是从多方面、多角度、多层次进行地毯式轰炸，并充分利用有利卖点适时造势。 灯箱（略） 宣传册：建议印刷成包拯京剧脸谱儿童头戴式，具有一定实用、收藏价值（当然，其中陆毅等演员剧照、生活照应融入其中），连同“英雄帖”共计发送8000份。 纸媒（略） 屏幕 A变脸系列 ①关键词：黑脸（已完成） 陆毅横心变脸 重塑黑脸包拯 任泉 （释小龙）二度出山 联袂踢破惊天悬案 范冰冰 李卉 红颜佳丽踏入重重杀机 与君结下生死情缘 一样好看的故事 完全不同的演绎 8月6日湖南电视台生活频道掀起黑脸旋风 暑期巨献 少年包青天续集与您共同破解疑团 ②关键词：变脸 （《泉水叮咚》主题曲） 这是20年前，陆毅首次亮相荧屏的脸……（注明年代、片名） （《永不瞑目》主题曲） 这是去年，陆毅问鼎金鹰的脸……（注明年代、片名） （《像雾像雨又像风》主题曲） 这是今年，陆毅风靡星城的脸……（注明年代、片名） （《少年包青天II》主题曲） 这是现在，陆毅首次改变戏路的脸…… （字幕：看无敌大片 看陆毅“变脸”） （字幕：湖南生活频道生活剧场正在火热放送） B、“黑”系列 关键词：您的电视被黑了吗？ 今年夏天什么最酷？ （京戏：红脸的关公，黑脸的包拯……） 陆毅黑脸做包拯 湖南生活频道假日A计划之《少年包青天续集》 粉墨登场 绝对大戏 不容错过 Ⅰ（黑底字幕：如假包换的绝对大戏 只黑脸不黑眼（脸黑戏不黑） （黑底） Ⅱ（黑底字幕：8月6日，全家总动员 您的电视被黑了吗？ （黑下） ②关键词：今天你被黑了吗？ 如假包换的绝对好戏《少年包青天续集》 脸黑戏不黑（音乐） 画面设计：（低光照大特写）纯黑京戏脸包公 （缓慢拉开，增光圈特写）黑脸、眨动的眼 （拉光白背景上全景）亮相动作 C、悬疑系列： 到带以后即开始制作剧情片，突出悬念，以对白为主，每5－6集换一版。 关键词：预热（已完成） 危机四伏 步步踏雷而行 （音效）同期： 险象环生 连连夺命凶招 （音效）同期：眼睛瞎了 分分钟拍案惊奇的悬疑重案 40集徘徊在存亡边缘的善恶决战 （音效）同期：我知道谜底了 生活频道 暑期巨献 少年包青天续集 正在预热中 D、代言人系列： ①（陆毅生活化的只言片语）（MTV风格） 同期：假日A计划 阳光八月 陆毅跟您在一起 湖南生活频道 八月形象大使陆毅 我们始终在一起 ②（陆毅、任泉生活化的只言片语）（MTV风格） 同期：假日A计划 阳光八月 陆毅、任泉跟您在一起 湖南生活频道 八月形象大使陆毅、任泉 我们始终在一起 ③（释小龙生活化的只言片语）（MTV风格） 同期：假日A计划 阳光八月 释小龙跟您在一起 湖南生活频道 八月形象大使释小龙 我们始终在一起 F、花絮系列： ①关键词：见面会（已完成） 湖南生活频道荧屏又出新招 ②关键词：谜底（已完成） 活动炒作：《少年包青天II》剧组观众见面会（详单附后）