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市场营销学(第2版)_在线作业_3 交卷时间：2016-06-27 00:01:38 一、单选题 1. (5分) 需求差异定价法的内容不包括（ ）。 A. 收入差异 B. 地点差异 C. 消费者差异 D. 时间差异 纠错 得分：5 知识点：7.3 定价方法 展开解析 答案A 解析 2. (5分) 分销渠道的战略目标不包括（ ）。 A. 控制目标 B. 资本目标 C. 利润目标 D. 成本目标 纠错 得分：5 知识点：8.3 分销渠道的设计决策 展开解析 答案C 解析 3. (5分) 营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（ ）。 A. 产品属性 B. 市场竞争 C. 产品生命周期 D. 公司财务 纠错 得分：5 知识点：9.2 人员推销与广告 展开解析 答案D 解析 4. (5分) 产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。　　 A. 投入市场 B. 试制成功投入市场 C. 构想试制 D. 开始生产 纠错 得分：5 知识点：6.1 产品的概念与分类 展开解析 答案B 解析 5. (5分) 直接渠道的主要优点不包括（ ）。 A. 网络分散 B. 周转迅速 C. 渠道成本低 D. 获取消费者信息及时 纠错 得分：5 知识点：8.1 分销渠道及其类型 展开解析 答案A 解析 6. (5分) 促销组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（ ）等四种基本促销方式。　 A. 渠道管理 B. 信息加工 C. 销售促进 D. 产品包装 纠错 得分：5 知识点：9.1 促销与促销组合 展开解析 答案C 解析 7. (5分) 现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。　　 A. 社会文化的需求 B. 企业文化的需求 C. 消费者的需求 D. 供应商的需求 纠错 得分：5 知识点：1.2 市场营销观念及其发展 展开解析 答案C 解析 8. (5分) 当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（ ）。　　 A. 提价 B. 平价 C. 降价 D. 降价和提价 纠错 得分：5 知识点：7.1 影响定价的因素 展开解析 答案C 解析 9. (5分) 以成本为中心的定价方法是（ ）。　　 A. 成本导向定价法 B. 竞争导向定价法 C. 需求差异定价法 D. 需求导向定价法 纠错 得分：5 知识点：7.3 定价方法 展开解析 答案A 解析 10. (5分) （ ）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。　　 A. 中间商 B. 企业 C. 消费者 D. 组织 纠错 得分：5 知识点：3.1 消费者需求及其特征 展开解析 答案C 解析 11. (5分) 网上调研与传统调研比较，以下说法错误的是（ ）。 A. 调研费用较低 B. 被访问者的便利性较大 C. 调查结果的可信性较低 D. 运作速度快 纠错 得分：5 知识点：10.3 营销调研方法 展开解析 答案C 解析 12. (5分) 以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（ ）。 A. 满意价格策略 B. 低价渗透定价 C. 高价渗透定价 D. 撇指定价 纠错 得分：5 知识点：7.2 定价目标与定价流程 展开解析 答案B 解析 13. (5分) 市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（ ）和描述性调研四种类型。　　 A. 发现问题调研 B. 因果性调研 C. 分析问题调研 D. 解决问题调研 纠错 得分：5 知识点：10.2 营销调研及其步骤 展开解析 答案B 解析 14. (5分) 企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（ ）。 A. 企业计划 B. 产品计划 C. 部门计划 D. 市场计划 纠错 得分：5 知识点：11.3 营销计划 展开解析 答案C 解析 15. (5分) 市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（ ）。 A. 明星类 B. 金牛类 C. 狗类 D. 问号类 纠错 得分：5 知识点：11.1 战略计划的步骤和内容 展开解析 答案B 解析 16. (5分) 价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（ ）。　　 A. 减少和增加 B. 减少 C. 增加 D. 不变 纠错 得分：5 知识点：7.1 影响定价的因素 展开解析 答案B 解析 17. (5分) 公共关系是一种（ ）促销手段，立足于（ ）营销目标。 A. 间接 长期或最终 B. 间接 短期 C. 直接 短期 D. 直接 长期或最终 纠错 得分：5 知识点：9.3 销售促进与公共关系 展开解析 答