《新闻传播学基础》考试大纲.docxVIP

《新闻传播学基础》考试大纲 一、新闻、信息、舆论与宣传 1.新闻的定义和特点2.新闻的本源和要素 3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义 4.新闻选择的标准3.信息的定义和特点 4.信息与客观性报道 5.宣传的定义和特点6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素 7.舆论的定义和特点8.舆论的社会功能 9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系 二、新闻学基本理论1.自由主义报刊理论2.社会责任论3.客观主义理论及其实践4.公共新闻学 5.新闻自由与公民知情权 6.新闻人的基本权利 三、广告与广告市场1.现代广告的定义及其本质 2.广告的社会功能 3.广告产业的性质及其构成4.广告市场及其构成5.广告代理：广告市场的基本运作机制 6.广告公司、媒介广告组织与广告主 7.广告受众与消费者 四、广告运动过程 1.广告调查的内容及其方法 2.广告策划的基本原则、内容与工作流程3.广告创意的思维方法 5.广告表现的基本元素与基本技巧6.广告传播的媒体选择与组合方法 7.广告效果的发生模式、测定方法五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化 1.“整合营销传播”概念的提出及其理论发展2.“整合营销传播”的核心要义与实践困境3.“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式4.“整合营销传播”对现代广告运作的影响 5.数字化背景下的广告运作与广告形态革新