通过“罗维奇迹”看设计与市场.docVIP

PAGE PAGE 1 通过“罗维奇迹”看设计与市场 　　【摘要】雷蒙？罗维是一个高度商业化的设计师，对他来说，最重要的不是设计哲学或设计理念，而是设计的经济效益。这也是罗维的设计事务所能在激烈的市场竞争中不断发展的重要原因。就今天的设计而言，设计作为一种经济活动，同样被各个公司非常有效的组织到了市场竞争的过程之中。 　　【关键词】设计；市场；经济效益 　　雷蒙？罗维是把工业设计变成受尊重的职业的重要人物。从格斯特纳复印机，到电冰箱、宾西法尼亚铁路公司的火车头，再到可口可乐的玻璃瓶和企业形象设计等等都是他参与的设计项目。罗维对美国工业设计的发展，起到了非常重要的促进作用，他的企业精神，特别是他对设计经济效益的重视是其之所以取得成功的一个重要原因。 　　罗维设计的成功离不开其高度与市场结合的促销方式。在美国竞争激烈的商业市场上，设计所遵循的是“形式追随市场”，对于企业来讲，最重要的并不是设计能否给社会带来效益，或者能够改善人们的生活水平，设计唯一的要点是能够促进销售。一战，二战之后，美国作为战胜国，具有相当雄厚的工业和经济实力，同时它也拥有很广阔的市场，为工业设计提供了一个广阔的发展空间。在这两个期间当中，罗维就预见到了美国的各种生活用品极其缺乏，他把握住了国内市场对于生活用品的需求这个机遇，这也是罗维公司最重要的两个发展阶段。而同一时期的其它西方国家则祸于战乱，在某种程度上