移动DSP简介及推广计划.pptxVIP

移动DSP精准广告 简介及推广计划 CONT ENTS 移动DSP简述 本案推广策略 KPI保障与项目报价 1 移动DSP简述 移动DSP简述 最先进的新媒体营销技术 涵盖几乎所有设备 不论IOS还是安卓，不论手机还是平板，每一台设备都在库中 无法作弊 不会出现广告自动点击跳转 频次限制无法偷量 迄今为止最安全准确的追踪方式 符合中美欧法律要求 用户看不到、关不掉、不能清除 只给意向客户看广告 客户筛选精准有效，不再盲目撒网 IDFA广告追踪码 通过设备标签化和人群定向实现真正的精准 80% 商务女性 大学以上学历 有车、且有换车需求 有理财行为 有小孩 73% App 机主属性 独有的DMP数据挖掘系统对每台设备进行标签化，从而实现人群定向 传统广告与DSP广告流程对比 从采购媒体翻转为直接采购目标客户 媒体1、媒体2、媒体3 平面媒体 1、覆盖部分目标客户 2、广告无法到达非选定媒体的受众（客户） 广告主 选择媒体 媒体1、媒体2、媒体3 网络媒体 广告主 确定媒体 平面媒体1 网络媒体1 广告 到达客户 广告主 圈定客户 根据人群定向与标签化 直接精准地圈定目标客户 覆盖 媒体 媒体涵盖28万款App 目标客户只要使用手机 就能看到广告 不再有媒体界限 目前对接的部分移动广告平台 覆盖28万款App 客户不论打开哪款都能看到广告 媒体形式 多种媒体形式，根据不同产品及发生场景量身定制 媒体形式 多种媒体形式，根据不同产品及发生场景量身定制 视频广告 独有的频次控制系统 曝光≤3次——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡 1-2次 点击 3次 仅观看1次、2次且没有点击 继续对其展示广告 点击进入落地页面者 不再对其展示广告 观看三次广告没有点击 不再对其展示广告 独有的频次控制系统 曝光≤3次——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡 半径 1公里 移动DSP可以根据LBS (基于位置服务)进行人群区域定向，把广告投向目标区域的受众人群，直接把目标人群引向实体店面，线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。 DSP成功展示 从2013年8月至今 我们的DSP累计成功投放广告项目975个 已为广告主带来82.34亿次广告展现 平均每天有1623万人看到易聚DSP的广告 实现用户点击6294万次 单个项目单日最高成功投放2.4亿次展现，188.87万次点击 已合作客户 2 推广策略 常规投放策略 基于LBS定位服务、H5互动体验 重点覆盖机场路区域、成都南门至华阳区域 利用移动DSP的商圈定位功能，灵活制定投放策略： 1、覆盖店面所在的机场路4S站集群区域，针对在该区域看车的客户进行投放； 2、覆盖成都“富人区”南门区域并延伸至华阳（可根据店内车主的实际住址判断） 常规投放策略 基于LBS定位服务、H5互动体验 通过H5及富媒体展示技术，以趣味性、互动性为重点，结合优惠促销信息，有效引导客户到店或留资。 手机端专享——您获得了比普通客户多1年的免息期！ 重点时间投放策略 针对国际车展的多重集客手段 在车展期间，有针对性的运用商圈定位功能： 1、覆盖环球中心处的摆渡车候车区：2014年车展28万人次在此排队乘车，其中大多数是有车一族，且等待摆渡车期间非常空闲，是有效的碎片化时间。 2、不覆盖会展场馆现场：人群过于密集，网络信号差，不利于打开H5页面。 重点时间投放策略 针对国际车展的多重集客手段 车展期间采用多种不同的刺激手段，引导客户留资 1、国际车展手机客户端专享代金券/礼包 2、Jeep厂方看车团特价车源预定 3、展台指引功能 4、免排队，专属销售顾问服务预约 ….（更多策略还需共同商定） 国际车展红包专区 恭喜抢到5000元 SUV车型红包 请输入手机号码获取验证码 人群引流：我想买SUV 该去几号馆？ 3 KPI保障与项目报价 KPI保障 最具影响力的营销平台 国际化团队 具有国际化视野的 管理团队和顾问团队 项目报价 CPC计费模式，单个点击1.5元 包含以下服务 成都易聚品牌营销策划有限公司 2015.06