传播学院2011级广告学专业本科人才培养方案.docVIP

传播学院2011级广告学专业本科人才培养方案 一、培养目标 培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。 二、培养要求 本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求： 1. 掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力； 2. 掌握多种现代媒体技术，具备从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力； 3. 掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感； 4. 具有突出的社会实践、社会沟通能力； 5. 具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势； 6. 具有良好的外语交流能力； 7. 具有熟练运用计算机及相关软件的能力。 三、主干学科（一级学科） 新闻传播