大学生校内超市消费行为调查.ppt

大学生校内超市消费行为调查 组长：王晓迪 负责问卷制作和技术方面工作 组员：储梦玲 负责小组分工和调查内容的编写 组员：王元元 负责调查总结和局限性的编写 组员：卢欢欢 负责参考文献和附录的编写 组员：赵艳 负责调查题项的数据分析 小组成员 近年来，大学生的消费水平一直呈现上升趋势，各高校校内市场日趋丰富和完善。在高校消费市场的一隅，校内超市因其顾客群身份的特殊性，区域封闭度高及市场竞争较小等原因，呈现出有别于校外超市的一些特点。为了解这些具体而细微的特点，挖掘校内超市背后的动机，我们作为安徽财经大学市场营销专业的学生开展了一次大学生校内超市消费行为的问卷调查。 目的：通过研究安徽财经大学校内超市消费行为的具体特点，一方面为校内超市经营者提供改善经营管理提高服务水平的有效策略，从而丰富并改善安徽财经大学校内的消费市场和学生购物的环境；另一方面，可促使广大校内学生深切认知自己的消费行为，树立正确合理的消费观念 几 背景及目的 作业\计划书.doc 作业\大学生校内超市日常消费行为调查问卷.doc 几 调研实施 线下 线上 本次调查的受访学生总共有300人，其中女生170人，占总人数的56.67%；男生130人，占总人数的43.33%。 几 调研对象 男女比例 多数同学的生活费用保持在501—1000元左右，这一部分比重大，接近总人数的一半，也有相当部分同学的生活费用在1001—1500元的范围 几 月生活费 每月消费次数 安财学生每个月去超市消费次数比较多，其中每月5—10次占45.3%，每月11—20次占据27.2%。此外，过半数同学去超市是没有明确购买目的的，其中也会分很多种情况，例如闲逛，打发时间，路过等 具体说明 安财学生每周在校园超市的消费金额主要集中在50—100元，约占39%，还有较多同学低于50元，约占31%。而一周消费金额超过100元的同学较少。该数据表明，大学生在校园超市的消费水平适中，大花销消费现象存在较少。而经过比较发现，大学生在校园超市的消费数额大致占其月消费总额的四分之一，因此，校园超市也成为大学生消费去处的重要渠道。 具体说明 食品 80% 生活用品 12% 娱乐用品 1% 学习用品 7% 几 购买商品类型 放弃购买11.6% 网购35.9% 校外超市52.6% 几 财大超市没有的商品 有55.33%的同学表示会在超市进行促销活动时购买商品，我们不难看出，大部分同学在超市进行优惠活动的情况下会选择购买并不在自己计划之内的商品，这也在一定程度上显示出大学生这个消费群体在购物过程中也并非能真正的根据自己的需要选择商品。 有43.3%的同学表示，会因为喜欢一件商品的赠品而去购买该商品。不会购买的同学要多于会购买的同学，两者都占据着相当比重，我们可以认为多数同学还是不会因为外在的赠品而去购买主要商品，由此可见，通过赠品的吸引力来诱导学生购买的这种策略在一定条件下并非可行，多数学生还是可以控制这种购买欲望。 几 对财大超市看法 几 对财大超市评分 对超市改进的建议 几 调研结论 几 不足和改进 意见分歧 求同存异 问题设计 不够完备 完善问卷 数据准确性 减少偏差 头脑风暴 书本学习 增加样本 感 谢 关 注 THANK YOU FOR YOUR ATTENTION