第02章节随机决策理论跟方法-1资料.pptVIP

* 决策理论与方法-随机决策理论与方法 行为测试2 B）假设你现有2000元。你面临着两种选择：第一种选择你将肯定损失500元；第二种选择让你抛硬币，正面朝上可能损失1000元，反面朝上，就什么也不损失。你怎么选择？ * 决策理论与方法-随机决策理论与方法 损失厌恶 解释（损失厌恶）：等量的损失要比等量的获得带来更大的影响。 损失厌恶的另一种作用：往往高估自己手里的商品价值，低估他人手里的商品价值。 * 决策理论与方法-随机决策理论与方法 显著性假设 在以色列，每年大约有600人死于交通事故。为此，以色列交通部制定了两套方案供市民决策，决策方式有两种：选择与配对。 结果：采用选择法时，68%的人选择了方案一；采用配对法时，只有4%的人愿意方案一的支出成本达到或超过55万美元。 解释（显著性假设）：在决策中需要考虑多个目标时，相对于配对过程，重要目标在选择过程中被更多地考虑。 选择法 预期死亡人数 成本 (万美元) 方案一 500 55 方案二 570 12 配对法 预期死亡人数 成本 (万美元) 方案一 500 ？ 方案二 570 12 * 决策理论与方法-随机决策理论与方法 关联效用 市场调查一（妥协）： 投放商品 市场份额 美能达X-370(170美元) 50% 美能达3000i(240美元) 50% 投放商品 市场份额 美能达X-370(170美元) 22% 美能达3000i