浅谈咖啡vi的色彩分析.docVIP

引言 海伦凯勒在《假如给我三天光明》的著名自传中向有正常视觉能力的人们提出了质疑：“我不知道，究竟有多少人对于使你们享受色彩，有没和动作的视觉契机有所认识，并怀有感激之情呢。”色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象在一个没有色彩世界里将会是什么样子。Vi设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。在现代VI设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。如何运用色彩的表现力，创造新颖效果，使vi有效吸引目标群体是搞好平面设计的重要课题。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果,因此,在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力,丰富色彩传递的内容,关注色彩给公众带来的反应,使得VI设计作品达到预期的传播效果。 1 色彩与心理 色彩的心理反应 色彩理论家夏特尔曾明确指出，色彩的经验与情感或情绪互为相关，人是一种高级情感动物，靠知觉扫视物象再传达到理性记忆中，而知觉极易受情感的左右而产生不同的反应。色彩的接受基本上是一种情绪性的经验，它与物体接触的先决条件，便是透过感官的知觉活动吸收后，才导入心灵产生另行的震撼作用。色彩靠知觉传达和接收，靠情感来反射，不同的色彩有不同的效应，对于有机体的胜利影响既深且大。对于vi的色彩设计我们可以充分发挥色彩的艺术魅力以及色彩的功能作用。设计师可以充分的了解不同对象对于色彩欣赏习惯和审美心理。只有掌握了人们认识和欣赏色彩的心理规律，才能合理地使用色彩美化人们的生活。利用色彩的直觉力，色彩的辨别力，色彩的象征力及色彩的心理情感是可以达到此设计目的的重要手段之一。 色彩与味觉 色彩对人的头脑和精神的影响力是客观存在的。色彩与味觉的关系是以人类饮食的味觉体验作为理论基础，与色觉经验结合而形成的。例如，当我们切开西瓜时，切开的西瓜色越红越甜。这样色红而甜经过多次反复，人们就形成条件反射，把红色与甜想联系，看到红色就感觉甜。而绿色系统的色彩，如黑褐色，咖啡色给人以苦涩的感觉。蓝绿，深绿都给人以酸涩的感觉。在咖啡vi的用色方面没巧妙结合色彩的味觉特性可取的理想的效果。（见图1-1） 图1-1 色彩与味觉 1.3色彩的联想与象征 当我们看色彩时，常常想起以前与该色相联系的色彩，这种因某种机会而出现的色彩，我们称之为色彩的联想。色彩联想是通过经验记忆或只是而去取得的。比如黄色往往象征着秋天的收获，而绿色往往象征着春天的希望，这些简单的色彩象征不是凭空诣造的，而是根据人们平时在生活中对于自然作出的经验性的反应，久而久之，这种色彩被予以特定的心理特征。比如，白色往往给人以纯洁的感觉；绿色象征生命、青春与和平；黄色、红色给人以华贵、热情、温暖的感觉；蓝色给人以宁静、清凉的感受；黑色则往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。褐色可以联想到咖啡，高雅等。由此看来，色彩情感的产生，不是色彩本身就具备的功能，而是人们赋予色彩的某种文化特征。这种特征在人们心理的反应又会反作用于色彩，使人们对色彩产生一种经验性的好恶，当色彩在人们的脑海中已经被定位为一种事物的象征的时候，每当看到这种色彩，就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件，继而心理上会对色彩产生某种感情。这种感受完全来于生活中的经验，比如，黄色往往象征富贵，这种情感更多的是来自于秋天丰收的色彩；绿色往往象征生命与希望，这种情感更多的是来自于春天的万物萌生。色彩作为造型 艺术的重要因素在生活中占有非常重要的地位，是现实事物在人脑中的反映。我们可以通过色彩的基本色相对色彩的联想和色彩的心理特征简单的分析，了解它们的情感与功能，我们就能够更合理的利用色彩，使之在生活中更合理的表达我们的情感。 2 色彩的感觉 2.1 色彩的进退和膨胀感觉 我们发现两种以上的同形同面积的不同色彩，在相同的背景衬托下，给人的感觉是不一样的。如在白背景衬托下的黄色与灰色，我们感觉黄色比灰色离的近，而且比灰色大。在色彩的比较中给人感觉比实际距离近的色彩叫前进色。给人感觉比实际距离远的色彩叫后退色。给人感觉比实际大的色彩叫膨胀色给人感觉比实际小的叫收缩色。具有前进感的色彩给人以膨胀的心理暗示，就显得更大。具有后退感的色彩给人以收缩的心理暗示，就显得更小。（见图2-1） 图2-1 色彩的进退和膨胀感觉 2.2 色彩的冷暖感觉 冷暖感觉本是触觉对外界的反应，当橙红色的火光映照在皮肤上，人会感到温暖，当站在围栏的大海边会感到寒冷，由于经验与条件反射的作用是视觉变为触觉的先导，当看到红。橙。黄色时就感到温暖（见图2-2）。而看到蓝，蓝绿，蓝紫色时就感到冷（见图2-3）。而咖啡店可以利用色彩冷暖感觉，来制造吸引顾客的效果。例如有一些和周围环境成对比的色彩，或是较为温馨柔和的颜色