第八章章节企业文化物质层设计资料.pptVIP

判断一家企业是否值得尊重和加盟的 最直观的方法是什么？ 炼钢车间 目的是为员工营造舒适、和谐、愉快的生活和工作氛围。 遵循原则： 第一，易于操作，保证安全 第二，方便生活，有利健康 第三，尊重员工，保护人格 美化环境除了美化企业的生活和工作环境，还要关注社会人文环境，建立和谐的人际关系。（举例迪斯尼乐园人物角色定位） 一、企业标志设计 （一） 企业标志设计的基本知识 企业标志的基本形式分三类 1、表音形式：即由企业名称的关键文字或某些字母组合而成。(如：IBM 的标志是由公司名称中international国际的)business(商业)和mashine(机器)三个英语单词的词首大写字母组成的。 3、音形形式：把音形结合起来。如中国银行，摩托罗拉。 （二）企业标志的设计步骤 （三）企业标志设计的主要原则 1、艺术性原则 美观耐看，获得美的享受，建立起高品位的企业形象。 2、持久性原则 具有长期使用的价值，反映企业超越平凡、追求卓越的必胜信念。 3、适应性原则 适合不同场合、位置。 （四）商标设计 1、什么是商标？ 商标是指企业为了把自己的商品与其他生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标记。商标是商品的标志，是企业文化的载体和企业形象展示的窗口。 商标经过注册后便受到法律的保护，成为企业重要的无形资产。 商标的类型 从形式上可以分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标等四类。 一个企业只有一种企业标志，但可以有多种商标。因为商标是针对某一类商品而言的，可以给每一种商品注册一个不同的商标。 2013年8月30日全国人大常委会第四次会议表决通过了新《商标法》修正案，其中明确了“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。” 2014年5月1日是新《商标法》正式执行的期限，此前装修建材家电行业众多拥有“中国驰名商标”或“省级驰名商标”的品牌正面临更换包装的问题，在使用的门头或者店招将不得使用“中国驰名商标”或“省级驰名商标” 1、要有独创性，不与其他已注册商标雷同。 2、布局合理，突出特色 3、不能违反禁用条款。严格遵守《商标法》 规定。 1、中华人民共和国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章 2、外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 3、政府间国际组织的旗帜、徽记、名称 4、“红十字”、“红新月”的标记、名称 5、本商品的通用名称和图形（如“冰箱牌冰箱”） 6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其特点的（如“名牌”彩电、“丝绸牌”服装） 7、带有民族歧视性的 8、扩大宣传并带有欺骗性的 9、有损社会主义精神道德风尚或有其他不良影响的 企业旗帜 设计 企业服装设计的原则 展示自己企业内涵和文化理念的企业歌曲，可以增强员工的凝聚力、归属感，培养员工奋发向上的精神。 课堂小结 1、企业物质文化是以物质为形态的表层企业文化，包括企业环境、企业标识、企业产品和广告包装等。 2、企业环境包括工作环境和生活环境，优化企业环境要以人为本，为企业员工营造舒适、和谐、愉快的生活和工作氛围。 3、企业外在形象设计体现在企业标志的设计，明确企业标志设计的步骤和原则，了解商标设计的原则和禁区，使企业形象更加有特色，更容易辨识。 4、企业旗帜、服装、歌曲是企业形象的主要表现，设计合理，对企业文化的传播起促进作用。 课堂作业 实例说明企业标志设计的原则 为自己的班级设计班级标志 类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品 牛角下面是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志无限奔跑着的生命活力。 整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原 如果让你来负责企业标志设计，应遵循什么步骤？ 为什么要设计 由谁来设计 确定候选标志 最终确定标志 1、明确设计目的，提出设计预案 2、拟定设计要求，落实设计任务 3、进行方案评价，确定中选标志 4、企业标志定稿，进行辅助设计 发动员工和社会参与设计 回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征移动通信的蜂窝状网络，线条包含了C和M两个字母，寓意中国移动四通八达，无所不在。 线条组成的图案镶嵌在圆形（地球）之中，取其义“全球通” 两组线条犹如握在一起的两只手，象征中国移动通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离 标准色为蓝色，是现代、科学、智慧的象征。 取三个等边正三角形，通过阴阳形交融构成树形“英”字；取“才”字的篆体形式构成树干，从整体