high five--广告策划文案--伊思q.docVIP

福建农林大学经济与管理学院（旅游学院） 课程名称：　 媒介管理　 　 专业年级：　 2009级工商管理 小组成员： 林琴琴 刘雨晴 江金 钟一标 丁清源 陈振坤 题目： 广告文案策划书——依思Q 女鞋 成 绩：　 　　　 　 指导教师：　　　　　 　许安心 　　 　 2012年11月2  广告策划文案 [依思Q--想怎么搭就怎么搭]  目　　录 目录 1前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2高跟鞋产品价格与消费人群分析．．．．．．．．．．．．．．．1 2.1高跟鞋产品价格与消费人群分析．．．．．．．．．．．．．1 2.2购买需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.3 购买高跟鞋的信息来源与渠道分析．．．．．．．．．．．．．2 3策划构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4广告创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4.1广告语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4.2广告目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4.3广告商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 4.4广告受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 4.5广告表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 4.6广告媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 5广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 6广告主题表现及媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 6.1卡片及广告牌的广告内容．．．．．．．．．．．．．．．．5 6.2电视广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 6.3广播台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 前言 依思Q鞋业贸易有限公司是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。旗下拥有 “Exull”和“得尔路”两个品牌。其中，主营品牌 Exull（依思Q）源自 意大利经典时尚的设计理念，2005年正式于 中国大陆创建。以特许加盟及直营、区域代理等模式在短短几年内开设五百多家专卖店和大型商场专柜，并于福建、 广东、 浙江、 湖南、 江西、 四川、 山东、 海南、 湖北、 广西、 重庆、 北京、东北三省等核心省。依思Ｑ营业至今，拥有广阔的客户群体，坚实的顾客诚信度。 根据分析，依思Q女鞋的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。因此我们建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2012及2013年广告投资重点上，并以依思Q女鞋产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2013年依思Q女鞋广告企划案，尚且不吝斧正。 2 高跟鞋市场调查分析 2.1 高跟鞋产品价格与消费人群分析 选项 小计 比例 200元以下 63 50.00% 200-400元 42 33.33% 400-600元 12 9.52% 600元以上 9 7.14% 由图中数据可以分析—— 高跟鞋的主要消费人群其实是偏年轻化的，在我们的调查过程中可以看出，大部分都是20到30岁的女性。这个年龄段的女性追求时尚，讲究潮流，对高跟鞋的需求也相对大一些，但与此同时，她们的收入一般来说不是很高，因此在消费的时候，就会更加重视鞋的价钱，更追求鞋的性价比。根据网络调查问卷的数据显示，有50%的被调查者选择了一般购买200元以下的高跟鞋，33.33%的选择了200—400元的，400—600元的占据了比例的9.52%，而600元以上的就只占了7.14%。由此可知，太昂贵的高跟鞋对一般的消费者来说，很难以接受，毕竟其面对的主要是普通的女性，高跟鞋厂家在生产的时候就更应该注重鞋的性价比，看重大众消费人群。  2.2 购买需求与偏好 选项 平均综合得分 样式 3.63 舒适度 3.38 质量 1.96 价位 1.82 品牌 1.72 图中数据可以分析—— 在被调查者的心目中，她们在购买高跟鞋时看重的方面依次是样式、舒适度、质量、价位和品牌。根据数据的统计，鞋的款式和舒适度是影响消费者购买高跟鞋的重要因素。女性是天生的爱美主义者，总是希望自己走在时尚的前沿，对高跟鞋的追求也是一样。潮流总是在不断地变化，需求也在改变，对高跟鞋的款式要求也是越来越新，越来越有个性。女性对高跟鞋的款式要求是成为了她们在选购时的第一项指标。 高跟鞋的完美的