佳洁士美白系列-乐视网合作方案.pptx

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Prepared?by?LETV.com?Copyright?Reserved?2015 全国策略中心-华南策划组(C) ;沟通对象: 18~35岁女性,家庭月入7000,单身居多 为了变得美丽和时尚,不择手段 相对实用性,更看重时尚度,活跃于社交活动,总想成为焦点 手机24小时在身,玩社交爱购物追剧看综艺;牙齿美白提醒时刻:;打造佳洁士圣诞女神季;;;传播主线:安又琪闪变七夕女神,寻觅真爱;;话题女神:柳岩;;;生态全线终端力推;;安又琪闪变七夕女神,寻觅真爱 围绕《十个礼拜嫁出去》佳洁士传播规划;宣传片传播:安又琪闪变七夕女神,发出爱的信号;;代言人植入:邀请AngelaBaby作为女神嘉宾录制节目;剧情植入:情节定制植入,软性传递佳洁士品牌信息;产品植入:佳洁士作为日用品,全程植入露出;;约会TIP:专家/闺蜜团支招约会TIP,助力更多七夕女神觅得真爱;;互动沟通:定制H5互动,实现与用户的多层次互动沟通;片尾鸣谢logo露出;除《十嫁》外 锁定热门婚嫁类节目,定向投放;;;;;;《芈月传》;;众多女神男神加盟《芈月传》 颜值爆表,粉丝翘首以待;;先秦怎么评价一个人为女神呢? 高矮胖瘦? 拥有自信炫白笑容,落落大方就是我心目中的女神;;;;传播主线:杨幂闪变炫白女神,华丽转身;;元素授权:定制创意TVC,联合生态项目造势助推品牌热度;话题互动:猜测剧情走向,与网友一同见证女神最终结局;;;;传播主线:时尚女生闪变美白女神,乐观自信;CHINA’S NEXT;单集定制:将美白主题与单集创意拍摄创意结合,展现美白女神笑容;邀请《中国超模》中的明星导师,或佳洁士美白系列代言人, 参与乐视自制栏目《大牌》访谈,说出自己对时尚、护肤、造型的看法, 带出观点美白不仅是面部,更需要整体的协调,软性体现佳洁士美白系列的产品优势;频道定投:选择目标人群关注的娱乐、风尚频道定投,体现美白主题;;;乐视超级电视-中国第一智能电视品牌;乐视超级电视有效补充覆盖佳洁士目标受众 女主人经常使用超级电视,近60%的家庭月收入超过1万,具有相当的经济实力及消费潜力;乐视超级电视重点覆盖一二线城市 一线城市占比达到20.9%,23个消费水平高的城市覆盖占比接近50%,一共覆盖超过200???城市;;设置二维码,扫描二维码 可领取奖品或者跳转至网上商城购买产品;;;其他推广资源;PC端暂停广告;在影视剧作品之中,寻找到与品牌价值相契合的关联场景(人物、道具、地点、行为)进行视点提示,实现内容与品牌产品的有机结合,激发观众的关联性联想,以及进一步的购买行为。;用户互动区;全屏广告多图层淡入淡出,广告内容分多个图层依次呈现 广告承载更多内容,画面更加简洁大气;合作内容

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