广告市场调查与统计基本概念.pptVIP

§1.3 变量和数据 一个学校的注册在校男女生比例是固定的，为常量 但是，该校任意一群学生的男女生比例就不一定和全校的比例一样了，它为变量(variable)。 §1.3 变量和数据 当变量按照随机规律所取的值是数量时该变量称为定量变量或数量变量(quantitative variable)； 因为是随机的，也称为随机变量(random variable)。 如身高体重，购买某商品的人数等等 §1.3 变量和数据 像性别，观点之类的取非数量值的变量就称为定性变量或属性变量或分类变量(qualitative variable，或categorical variable)。 这些定性变量也可以由定量变量来描述，如男女生的数目，持有某观点的人数比例等等。 §1.3 变量和数据 定性变量只有用数量来描述时，才有可能建立数学模型，并使用计算机来分析。 数据中它们通常用哑元（dummy variable)代表，比如性别用0、1代表，三种收入用0、1、2代表(或用字母代表） §1.3 变量和数据 有了变量，何谓数据？ 不同机构调查所得到的武汉收入万元以上市民的比例都不一样，这是变量 而这些调查产生一些数目，这些数目就是数据(data) 数据是关于变量的观测值。 §1.3 变量和数据 通过数据可验证有关的理论或假定。 比如通过抽样调查验证美国选民对共和党候选人的支持率是否超过50