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金堂网上店铺街营销策划
作者姓名：陶爱民
专业名称：电子商务
指导教师：陈 宇 讲师
摘要
随着电子商务，网上购物的迅速发展和人们生活水平及需要的不断提高，越来越多的网上商城走入了大众的生活，人们对网上购物的要求也越来越高。
论文主要围绕金堂网上店铺街项目做了一系列的分析，并为项目的实施制定了相应的营销计划。首先是项目背景分析主要介绍了金堂城区的人口密度与年龄比例。然后对金堂进行了市场分析，包括竞争对手市场分析与消费市场分析。并制定了具体的营销计划。
网上店铺街的发展前景十分广阔，值得继续了解与探究。
关键词：电子商务 网上店铺街 地区商家 网上购物
Abstract
Along with the electronic commerce, online shopping of rapid development and people living standard and the need to continue to improve, more and more online store into a public life, people on the online shopping requirements are also getting higher and higher.
The paper mainly around the Jintang online shop Street project to do a series of analysis, and for the implementation of the project to develop the corresponding marketing plan. The first is the background of the project analysis are mainly introduced in Jintang urban population density with age ratio. And then to Jintang in the market analysis, including competition market analysis and consumer market analysis. And the establishment of specific marketing plan.
Online shop street is very broad prospects for development, worthy of further understanding and research.
Keywords: Electronic commerce，Online Shop Street
Local businesses，Online shopping
目录
TOC \o 1-3 摘要 I
Abstract II
目录 III
前言 1
1 项目概述 2
1.1 金堂网上店铺街简介 2
1.2金堂网上店铺街功能介绍 2
1.3金堂网上店铺街创办背景 3
2 市场分析 6
2.1 市场竞争分析 6
2.2 行业前景分析 6
2.3 目标消费群体分析 7
2.3.1 金堂大学生消费情况分析 7
2.3.2 其他消费群体分析 11
3 运营计划 12
3.1 企业定位与战略目标 12
3.2 线下广告投放 12
3.2.1 路牌广告 12
3.2.2 校园快递代理点 13
3.2.3 金堂网上店铺街加盟商家的宣传 14
3.2.4 寻求政府支持做相应宣传 14
3.3 线上营销方式 14
3.3.1 网站搜索引擎营销 14
3.3.2 地方论坛网站营销 15
3.3.3 自建论坛配合营销 15
3.3.4 各种网络推广并行 15
3.4 促销及活动策略 16
3.4.1 团购活动 16
3.4.2 节日促销 17
3.4.3 商家折扣活动 17
3.4.4 举行大学生交友活动 17
3.4.5 会员制 18
3.4.6 分站加盟 18
3.4.7 其他各种活动 18
4 项目收支 19
4.1 主要收入来源 19
4.2 主要支出费用 19
5 运营风险及解决方案 20
5.1商家因素 20
5.2消费者因素 20
5.3竞争因素 21
5.4资金因素 21
5.5网站因素 21
总结 23
致谢 24
前言
网上店铺作为一种常见的电子商务的具体形式，在Internet上已经非常普及。但是地区网上店铺街却无处可寻。
随着网上购物人群的快速增长，同时互联网具有多方面的优点，因此网络营
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