单身手机--烟花冷s11新品策划案.doc

koobee「烟花冷」单身手机S11企划书 目 录 概述 产品概要 产品特征、定位、卖点 新品成功的关键因素 新品项目推进时间进展 产品策略一致性 市场策略 竞争分析 价格策略 传播策略 销售策略 价格策略 渠道策略 大型推广活动 总体市场策略时间表 总结 概述：先看看单身概念 单身钻戒，不得不算是一个创意，而且已经在欧美和日本，韩国风靡，并且很快即将在我国流行。 在都市，单身似乎是一种格调，一种品位，一种优雅…… 在中国，甚至在全球范围内，单身的比率越来越高，单身浪潮席卷全球。眼光敏锐的商家绝不敢忽略这一诱人的商机。 这一轮单身浪潮与以往不同，单身人群主要集中在有文化、有经济实力的中产阶层，这一族群的观念已经发生了变化，他们为了享受生活而主动选择了单身。比起已婚人士，他们淡看储蓄，更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，他们就会一掷千金”。而这种强有力的消费能力催生了商家眼中的“单身经济”。 单身族的不断壮大，也使“单身经济”渗透到了商品和服务的各个领域，单身消费已经成为了各路商家不得不关注的市场制高点。 借鉴单身钻戒的成功，我们可以将单身的概念移植到手机中，做成“单身手机”！！更重要的是目前市面上还没有手机厂家做单身手机，没有竞争的一片蓝海。单身手机并不需要太多特别之处，主要是产品概念迎合3类人群的心理： 享受单身，认为单身是一种值得炫耀的格调。这类人往往是主动单身，其实条件很好。他们大多受过良好的高等教育，有丰富的精神世界，这中间有学问和思想，更有一种灵性；单身者可以卓然不群，亦可以平凡朴素，不管是哪种风格，其生活都是滋润的，充实的，有色彩的，是性情的。品位挑剔，宁缺毋滥，有格调，优雅，自由自在，潇洒，个性，独立，酷…是他们的风格。 被动单身。因为种种原因，尤其是接触面狭窄、不善交际，而不得不处于单身，其实很想改变。所以使用单身手机，有2层意义：一是暗示别人“我还是单身，向我发起进攻吧！”以求增加邂逅爱情的几率；二是不想让别人认为自己可怜没人爱，暗示“单身，其实就是我要的风格”（假格调，伪洒脱）。 伪单身：既然单身是一种格调，也蕴含着机会，那么自然而然就有人本非单身，却装着单身，时下各大城市，尤其是核心都市里流行着伪单身一群，他们时尚有品味，但有怀念已经流逝了的单身岁月。 想象一下，当一抢眼美女出现在人群中，世人皆惊其美艳…突然美女电话来了，掏出单身手机―― 所有人都被激活了，希望？兴奋？亦或是…？而美女也尽享了万人瞩目的虚荣快意！而这，都得归功于单身手机的暗示作用。 　 还可以在每一部单身手机上都刻上独一无二的全球编号，你可以知道自己买到的是全球第几号单身机，还可以登陆加入全球网上单身手机社区，与全世界的单身者展开浪漫的邂逅。因此，单身手机，有理由受到众多时尚in族的热力追捧。 更能体现koobee手机的时尚性、个性；另外也能通过这一独特概念的炒作，达到吸引眼球，提高品牌知名度的作用，一举多得。 产品策划 产品特征：造型时尚、简洁，适合18—28岁、喜欢展示与众不同个性的消费者。 在ID、影音播放方面有较大优势。 ID外观： 参照索尼爱立信U 1，颜色为黑、红2色，一男一女。背面印上“Single NO.***”，表示第**款单身手机。 播放能力：能播放多种主流音乐/视频格式，以及MP4/3GP/RM/RMVB/AVI/DAT等主 流格式；另外，该产品在影音资源的存储、传输也有便捷、合理的设置。在拍照、上网、游戏方面，达到市场较高水平。并且内置《单身情歌》做为默认来电铃声。 产品定位：koobee手机，也是手机界里的第一款单身手机；娱乐时尚手机； 目标消费群：白领阶层，年轻公务员，家庭条件较好的在校学生。 目标消费群特征：18－30岁，大多已参加工作、年轻，时尚，个性，学生与年轻白领是主要人群；酷爱娱乐，尤其高品质音乐； 产品零售价：1661元； 主要销售渠道：官网销售、手机连锁店，手机大卖场，专卖店，高档百货商场 广告语： S11单身手机，我的单身艺术 优雅，不是孤独的高傲。真正的单身，似一件时尚的行为艺术…… 源自巴黎的单身理念设计 3.5英寸电容式全屏触摸 Single? 娱乐应用系统（320w，RMVB，FM，EDGE，java） 可获“广告造星计划”机会（巴黎6日游、做广告代言人） 详情请见产品定义书！ 产品成功的关键要素：外观，推广，品质 保证产品成功的关键策略：通过模仿索爱U1解决外观设计方案；正确的策划推广策略，有效投入；良好的品质保障。 产品阶段划分及推向市场时间：2010年4月立项，7月试产上市； 产品策略一致性 koobee手机，品牌核心是音乐、时尚