动漫商业策划书.doc

策划承办动漫展会公司的商业计划书 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1计划摘要 2 2动漫行业的概述 3 3展会的相关内容 5 4市场分析 5 5项目效益分析 6 项目优势分析： 6 项目机会分析： 7 5.1招商引资，促进当地的经济发展 9 5.2项目的实施可以提高当地人们的精神文化生活 10 5.3项目的实施可以促进当地教育的发展 11 5.4项目的实施可以带动当地旅游的发展 11 5.5项目的实施可以整合动漫资源，形成产业链条 11 6项目展会的运行模式 12 1计划摘要 项目名称：策划承办郑州动漫展会公司的商业计划书 研究背景： 随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的重视。根据世界各国的统计数据显示，在第三产业中，动漫产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。在这样的环境下，我国出台了一系列的政策措施来鼓励动漫产业的发展。很多企业据此调整了发展战略和计划，我国动漫产业的发展已经逐渐起步，大量的漫画作品也走入了人们的生活中。但是，我国动漫业的发展与人民群众不断增长的物质文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大的差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。 展会目的： 1、中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，动漫不是儿童的专利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参与；邀请动漫衍生产品厂商参展，争取建立一套完整的产业链。 2、争取国内外动漫企业参加展出，使动漫全面化能更进一步，让成年人更关注动漫；吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型。促进郑州市动漫产业的发展，提升动漫产业对本市经济的贡献率，完善、美化城市形象。 2动漫行业的概述 1、河南省郑州动漫产业的发展现状 近年来，动漫产业在国内实现了多次的跨越式发展，而国内多地动漫产业基地的建立则预示着动漫产业下一轮高速发展的到来。郑州作为中原文明的发源地，悠久灿烂的历史文化传统注定使郑州成为具有中国文化特色的动漫中心。2010年，国家动漫产业发展基地落户郑州，这一具有战略性意义的重大项目，使得河南省动画产能跃居全国六强之列，让河南的本地文化资源优势得到更为充分的利用。目前该产业基地内，动漫产业相关的公司已近六十家，对推动河南乃至全国的动漫产业发展提供了强劲的动力。 动漫产业的发展，不仅仅存在于动画的制作与发行，在日本，动漫产业经过几十年的发展，对国内生产总值的贡献已经超过总量的10%，这绝不是仅仅依靠动画的制作与发行能够做到的。动漫产业之所以具有持久的发展动力，更为重要的就在于动漫衍生品行业对整个产业的支撑。动漫衍生品不仅使动漫成为人们生活中不可或缺的一部分，更能够带动其他行业的发展，促进整个社会经济总量的提升。以美国迪士尼公司制作的《狮子王》为例，该动画片的制作成本约为4500万美元，但与《狮子王》相关的衍生品已经创造了超过20亿美元的产值，而这个数字还在不停地增长。 迪斯尼的商业神话并不是不可能被复制甚至超越，只要能够建立一个深受市场喜爱的动漫品牌或者动漫形象，其相关衍生品自然能够得到市场的追捧。而品牌与形象的建立，则需要多种渠道的推广，其中展会式推广与传播是最直接最有效的一种。目前，郑州国家动漫产业基地每年能向市场提供超过5万分钟动画片、10款网络游戏和2000万册漫画出版物，如果依靠传统渠道的推广，在激烈的市场竞争中，往往不能产生与投资相对应的回报。若以现有的国家动漫产业基地的优势资源，开办动漫展会，甚至创立具有河南特色的动漫节日，为本地产品开通一个全新的推广渠道，对形成河南动漫品牌具有十分积极的作用。 2、郑州市动漫企业介绍 郑州市动漫产业基地位于中国郑州信息创意产业园内，包括动漫、网游的研发、制作、发行以及大型公共技术服务平台建设等，是郑州市发展文化产业的重要载体。美国迪士尼动画电影公司动画总监、北京电影学院动画学院客座教授、独立制片人凯文被特聘为动漫产业基地顾问。　 目前郑州市动漫基地正式入驻河南华豫兄弟动画影视制作有限公司、河南泥狗动画制作公司、河南貔貅卡通制作有限公司、郑州雪孩子动画制作公司、郑州麒麟动画制作有限公司、河南华豫兄弟新媒体技术发展有限公司、郑州华豫兄弟文化传媒有限公司7家动漫影视传媒企业。　　 河南华豫兄弟动画影视制作有限公司2010年底制作完成大型原创三维动画电影《沙偶总动员》，其他动画制作企业2009年将制作推出《泥泥狗传奇第一部之寻找伏羲山》、《貔貅的故事》、《雪孩子系列之拯救家园》、《公路Q车吧》四部作品，2010年6月前，上述动漫作品将陆续在国内外重要媒体播出。另有索易动画（郑州）有限公司、郑州梦文化传播有限