高等教育出版社企业形象推广策划案.docVIP

高等教育出版社企业形象推广策划案 目录 ■内容提要 1 ■第一部分：市场环境分析 一、宏观环境 3 二、企业市场环境 3 三、高教出版社的优势和面临的挑战 3 四、消费者市场分析 4 五、竞争分析 6 六、总结 6 ■第二部分：企业形象推广活动 一、走进高校校园，“我”与高校手牵手 8 二、“有梦同放飞 ”助学活动 9 三、“有梦同放飞”书展 11 ■第三部分：媒介提案 一、目标群体分析 14 二、媒介分析 14 三、媒介组合 15 四、媒介战略 15 五、媒介排期 15 ■第四部分：创意设计 一、杂志平面广告 17 二、活动宣传及设计 19 ■第五部分：广告预算 一、走进高校校园活动预算 23 二、有梦同放飞活动预算 24 三、平面广告投放预算 24 ■第六部分：效果评估 25 ■附件 内容提要 为了更好地了解高等教育出版社（本策划以下部分简称“高教”）的知名度和美誉度，做好此次策划。我们把贵阳市人群分为两部分：在校大学师生和社会人群两部分。并进行了问卷调查，我们一共发出150份问卷，随机对50名社会人群和100名在校但大学生进行了问卷调查，有效问卷为率为98%。 由于出版行业是一个特 殊的行业，所以我们的分析方法和策划书也与众不同。在本策划中，我们用了充分运用了调查的数据结果作为依据，并结合高教在贵阳市场的实际情况制定了符合实际的可行的传播策略，使策划具有更大的客观性、科学性和可行性。 在我们的调查分析中我们发现，高教在品牌建设方面有意识但力度不够。所以，加大品牌的