第一章：数字媒体和数字内容产业.docxVIP

数字媒体与数字内容产业 媒体的发展形态经历了声音媒介传播、手写文字媒介传播、印刷媒介传播和电子媒介传播几个阶段。随着媒介传播技术的不断发展，以微博、微信等为代表的新的媒体平台也不断涌现。数字科技 为人们的生活、工作、教育和娱乐带来了各种冲击，信息技术将变革人类的生存方式，而这一切都与媒体的发展密切相关。 数字媒体的相关概念 媒体 媒体又称媒介，最早是指让双方发生关系的联系人或事物。如在中国古代，“媒”主要是男女婚嫁中起传情达意的中介作用。现代的媒体一词来源于拉丁语“Medium”,音译为媒介，意为使两种事物之间发生关系的物质，即从信息源到受信者之间承载并传递信息的载体或工具。 媒体原有两层含义：一是指承载信息的载体，一般也称之为媒介，如磁盘、光盘、磁带、半导体存储器等。二是指储存和传递信息的实体（或称之为媒介），即实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段，如数字、文字、声音、图形等。 媒体的发展经历了语言媒体、文字媒体、印刷媒体和电子媒体四个阶段在，人们熟悉的报纸、杂志、书本、电影、电视、无线电广播等都是以它们各自的承载介质进行信息传播的。这些信息有的以文字作为媒介，有的以声音作为媒介，有的以图像作为媒介，有的以文、图、声，像的组合作为媒介；而它们借以记录和传播的媒质则是纸张、胶片、录像磁带、电磁波等。 数字媒体 数字媒体（Digital Media）是以数字信息作为传播和处理对象的媒体。2005年，科技部牵头制定并发布了《2005中国数字媒体技术发展白皮书》，专家组以“文化为体，科技为媒”概括数字媒体的本质，白皮书重新定义了“数字媒体”这一概念：“数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发终端和用户进行消费的全过程”。 数字媒体技术:根据文化创意产业数字内容项目的创意策划，以数字技术、网络技术、多媒体技术、计算机图像图形等技术为支撑，主要研究图、文、音、像等数字媒体的捕获、处理、存储、传播、运营、管理、再现等各个环节相关的技术，使抽象的信息或创意变成可感知、可管理和可交互的数字内容作品。 数字媒体技术 数字媒体技术 数字信息安全 数字信息管理 数字传播技术 数字信息存储技术 数字信息处理与生成技术 数字信息存储与输出技术 数字信息保护技术 数库管理技术 数字传输技术术 光存储技术 数字音频处理技术 图像获取与输出 数字版权保护技术 数字媒体检索技术 通信与计算机网络 磁存储技术 数字图像技术 声音获取与输出 半导体存储技术 计算机图形学技术 人机交互技术 三维显示技术 总体来说，数字媒体就是以数字化形式存储、处理和传递信息的媒体。广义的数字 媒体不仅是一个传播数字信息的工具，而是一个传播系统。其核心包括两个方面：一是数字化的内容；二是数字化内容的载体。数字媒体当前的表现形式包括：数字 报刊、数字电影、数字电视、网络媒体等运用数字技术、以屏幕为表现载体的媒体。较之传统的大众媒体，数字媒体传播具有数字化和双向传播的特征。 新媒体 新媒体（New Media）是一个相对而言的概念，一般指运用了新的技术手段，通过新的传播方式，通过新的终端平台以及包括新的应用手段的媒体形态。新媒体是随着历史变迁而不断改变指涉对象的概念，其内涵是随着媒体技术和网络技术的发展而不断发展的。 新媒体的优势在于： 技术新：数字技术的全面运用释放了巨大的频率资源，极大地提升了信息传输效率。 功能新：传统的大众媒体特点是一对多，点对面的传播，而新媒体传播的特点在于点对点的互动性传播。 效果新：新媒体与传统媒体的区别在于其传播效果深入，受众积极的反馈和意见的沟通等方面。 数字内容产业及国内外发展现状 数字内容产业是一种基于数字化、多媒体和网络技术，创意、研发、管理、运营、消化文化内容产品与服务的产业，如下图所示。数字内容产业本质上依然是信息内容（媒体）产业，与传统内容（媒体）产业的最大区别在于它的互动性。 数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式，它涵盖了数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字学习、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等领域，而且为三网融合、云计算、无线网络等新兴技术和产业提供了内容支撑。以内容特征作为分类依据，可将数字内容产业分为数字传媒、数字娱乐、数字学习、数字出版和面向专业应用导向五大类。 由于数字内容产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国家和地区纷纷制订了支持数字 媒体发展的相关政策和发展规划。 2013年全球数字内容产业的总体规模达570美元，同比增长30%。按照区域分析，发达国家凭借其在信息技术和创意内容方面的领先，依然引领着数字内容产业的发展。