公共关系起源与发展.pptVIP

通过对众多公共关系定义的借鉴以及对公共关系特征的概括，我们认为： 公共关系是社会组织通过形象塑造、传播管理、利益协调等方法，提高认知度、美誉度、和谐度，促成社会组织与其相关公众良好合作并和谐发展的科学和艺术。;（一）公关要素 ： 公共关系学具有严谨的结构，一般把它分为社会组织、公众、传播三大组成结构。;覆灭：违背现代公案例学习与分析 “三鹿”的关的反面教材 案例讨论 有人认为三鹿的覆灭是现代公共关系的胜利， 你说呢？ 有人认为三鹿罪大但不足以覆灭，应当用现代公关的方法去拯救，你说呢？ 三鹿失败的原因是什么？ 请从现代公关原理角度进行分析。 ; 公共关系的起源和发展;主 要 内 容;了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同； 了解为什么要搞公关，并以史为镜明确应当怎么搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性，公共关系在中国产生的必然性； 掌握公关发展的脉络。;第一节 古代公共关系的起源;对公共关系发展轨迹的追寻，我们可以将视点投向远古蒙昧时期。在人类祖先的原始人群这会生活中，种种复杂而有趣的现象，如原始图腾崇拜就裸露了公共关系的史前形态。蕴含着现代公共关系的某些思想特质。;古代朴素的公共关系;纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用