《深海探险》宣发情况分析.docVIP

《深海探险》宣发情况分析说明 一、影片概况： 中文片名：深海探险 发行范围：全国数字影院3D上映 主创人员：导演——詹姆斯·卡梅隆 三、市场分析 影片定位：纪录电影（3D） 目标定位：年轻观众及热爱探险人群 竞争影片：同期大片 五、发行渠道（内地发行） 电影渠道： 6000多块3D银幕，预计放映 13 万场次 电视渠道： 央视电影频道，全国落地，周期性播放 DVD渠道： 信息网络渠道： 互联网、IPTV、数字电视 六、发行合作： 一壹影视文化投资基金 中国电影合拍公司 华夏电影发行有限责任公司 万达电影院线 七、宣传推广： 宣传核心：以卡梅隆导演的品牌效应为核心向全国展开全方位立体式宣传。 电影采用分期宣传的策略分为三个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段。将安排在国内比较有影响力的娱乐宣传栏目跟踪采访报道，并协调卡梅隆导演积极配合宣传报道工作！ 硬广投放：报纸、杂志、电视、户外 媒体宣传：软文报道、电视娱乐栏目、广播、电影官网、话题炒作 落地活动：新闻发布会、首映礼（由卡梅隆导演率领他的3D团队亲自宣传，届时还可能会有《泰坦尼克号》以及《阿凡达》的主要演员出席）、媒体看片会、特别公关活动 终端推广：海报、异型立牌、挂旗、喷绘、展架 新 媒 体：无线推广、声讯、网络微视频传播等 以上宣传推广形式主要选取票房产出重点城市作为重点投放地区，如北京地区：中央电视台六套《中国电影报道》、中央电视台八套《影视同期声》、北京电视台《天天影视圈》、北京电视台《每日文娱播报》、《光线传媒》、中国青年报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、娱乐信报、京华时报、精品购物、中国演员报、北京广播电视周刊、北京青年周刊、中国广播电视报等…… 上海、天津、成都、广东等各地报刊、杂志、娱乐频道。新浪网、搜狐网、中国影视网、时光网、网易等。以剧组名义参加或主办一些公益活动。树立公众形象，增大影片的影响力。 八、影片的资金支出与回报： （一）影片宣传发行支出 《深海探险》宣传及发行支出表 单位：万元 序号 付款单位名称 预计金额 已付金额 未付金额 备注 1 网络宣传 500.00 包括主流媒体，水军和影视网络平台 2 搜狐 200.00 广告费 3 华视传媒（地铁广告） 600.00 地铁宣传费用 4 网易 200.00 广告费 5 分众传媒 100.00 广告费 6 新华社社论 200.00 评论 7 海南白马传媒 180.00 南方地区影院代理宣传 8 星乐伟业（硬广户外） 60.00 北方代理 9 星乐伟业（软宣） 50.00 10 华视传媒（楼宇大屏） 500.00 北京地区主流宣传 11 华视传媒（城市公交） 300.00 12 萨摩地铁 100.00 广告费 13 新浪网广告 110.00 广告费 14 首映式宣传 1,000.00 北京举行的首映式 15 国外嘉宾费用 500.00 cpg集团及演员费用 16 落地宣传费用 2,000.00 国内知名栏目等的宣传（快乐大本营，影视同期声等专期节目） 17 报纸 200.00 评论及广告 18 杂志期刊 200.00 主流杂志的图片宣传 19 电视台片花宣传 1,000.00 全国各电视台的《深海探险》片花及推广广告 合计 8,000.00 影片销售及利润分析 由于卡梅隆强大的品牌效应，项目投资回报率远高于行业平均水平。 预计回报：_415%-490_% 电影票房：3.8－4.5亿元(详见《深海探险》大陆票房预测表) 电视发行：500万元 DVD发行：200万元 网络发行：500万元 科教发行：100万元 合计3.93-4.63亿元 项目投资回收期短，年回报率高 在票房方面存在不确定风险，由此可能产生该项目投资收益的波动 （三）投资利润分成： 1、在本片公映收回成本，返还全部投资成本后扣除所有费用（开支、开销及税后的纯利润）投资比例分成。 2、返还周期：利润返还期为一年半。 九、宣传推广的目的： （一）、吸引观众。观众通过与国际著名导演詹姆斯·卡梅隆进行互动，亲身感受这位举世瞩目的国际大导演的风采，从而掀起一波又一波的3D电影《深海探险》的推广热潮，掀起全球海洋爱好者热爱海洋、探秘海洋的激情，为影片票房大卖奠定坚实基础。 （二）、扩大影片影响，促进衍生品的开发与销售。在打造电影产业化之际，要真正建立起畅通的影视产业链，衍生产品的开发与运营是一个重要的环节。通过对影片的宣传，扩大该片的影响力，最大限度的开发放映之外的一切下游产品（包括DVD、磁带、道具、图书、文具、玩具、服装、游戏等），并利用卡梅隆的明星效应促进衍生产品的营销。 （三）、扩大3D技术的影响力，加快我集团跨越式发展。截至2011年中国1万多块银幕中，有将近6000多块3D银幕，而且中国已有6