上苏杭考察报告.docVIP

中南民族大学美术学院 专业考察报告 报告题目 专业方向 视觉创达2班 年 级 09级 学生姓名 房小会 学 号 考察地点 上苏杭 成 绩 任课教师 聂丽 报告 评语 （请手写，不少于50字） 教师签名： 年 月 日 烟花三月，我们借着太白的诗句，想象着烟雾迷蒙、繁花似锦的阳春特色，联想到处在开元盛世的梦幻江南，那花团锦簇、绣户珠帘，繁荣而又太平的景象，怀着这样的一种憧憬，携着这样的一般情怀，我们毅然决然，扑向上苏杭…… 以考察的目的来此，企图通过向繁华；看齐、像古韵致敬的心态，对高端和前沿的大都市（上海）进行生一次亲密接触、对古色古香的苏杭园林进行一次亲密体验，通过身临其境的实感，感受一些跟专业契合、和设计相关的最新知识和讯息。 其实我们考察的范畴较大，但深入却不够，所以在斟酌再三后自己做了整合，故而此篇报告从两个方面来做思考，首先是从大都市——上海的各大品牌店的品牌形象着手，通过反复查阅资料和个人极尽能事的细微理解，感受并呈现它的前瞻性和高端性。 大上海——标识 首先，在我们简短的设计生涯的学习中，我们权且单纯的把标识理解为是一种形象符号，这一点，也相对毋庸置疑，并且在考察过程中也得到一定程度上的验证，就如同中国的陶瓷、唐装旗袍，亦或是国徽、麦穗、天安门……而标识在设计过程中所要注意和探讨的文化确实是博大精深的，所能够列举的例子更是不一而足。此次上海行更是做了充分的佐证。 通过查考我们知道，标识技法和表现形式是多种多样，风格各异的，诸如渐变和突破、对比和反复、对称和均衡、重叠和镶嵌、立体和装饰等等，这样就能够体现不同的表现气质和魅力。下面我们进行一些具体的概述和剖析。 渐变和突破 渐变，顾名思义就是有一定的周期表现性和规律性，渐变赋予设计一种节奏感和韵律感，有一定的变化，让观者产生和谐有趣的视觉感受。而突破呢，是设计师在某一元素上做一个突然的变化，这样能把平淡的画面变得生动有趣起来，并且视觉上也醒目起来，也就很容易吸引到了受众关注。如下图，丰泉品牌的标识中，将扁平的文字部分拉长，达到空间层次上的变化，独特的设计方式，立刻使纯文字的设计变得鲜活、趣味起来，设计感突出，视觉效果也更加完整有新意。 对称和均衡 对称，就我的认知而言，我更愿意解读成是一种中国式的表达方式，众所周知，从中国的古典建筑到园林纹样，从中庸理念到如今的辩证思维，都较为统一的述说着中国式的规矩和标准。通过考察，我更加深刻的体会到这一点。而均衡呢，我的理解，对称的肯定是均衡的，但是均衡的，却不一定对称。看下图香啡缤的咖啡设计，它既是一种均衡的设计方式，通过这样的方式，表现出一种稳重、安静、平和的画面效果，从而就体现出了，设计所要表现的咖啡能够带给人们的平和和宁静感，其实这种方法在很多设计作品中都有所体现。比如华为系列电子产品，国内外各种银行标识，均很普遍。 对比和反复 对比，不难理解，通俗的讲就是很多事物之间的比较、参照，而对于设计来说，就是不同事物不同元素的运用上，采用了对比的方式来进行设计，用来衬托和突出所要变现的主题，我们课程中学过，对比有各种形式上的、表现手法上的对比，比如色相、明暗、虚实，以及点、线、面的对比等等，通过这样的对比，来达到突出中心、表现主体的目的。反复就是对同一元素进行多次、繁复的运用，产生出一定的韵律感，这跟之前提到的均衡有一定的相似处，给人一种有条不紊的感觉，同时又有一种轻松愉快的活泼感，引起关注并令受众记忆，当然设计中的反复也有的并非完全单纯的反复，之中也会有一定的变化，这样的变化使得画面不至于沦为呆板、平庸。我们看下图丝延的设计，用一种线条上反复但又不单一的手法表现出这个品牌所给人的柔美、和谐的感受。 除了我以上观察到的表现手法外，当然还有很多我所没有发现的技巧和方式，这有待进一步的学习和研究，整合来看，文字和图形在标志设计中占了举足轻重的位置，起到了不可估量的作用，从而产生了丰富、有内涵的艺术魅力。各种实例更是不胜枚举，在设计课程学习的过程中就见过很多，此次在上海新天地考察时同样也拍摄到了一些，比如新天地标识、香啡缤、大茴香等(如下图)，均是对所描绘对象的某一象形，做了深入的艺术简化和提炼，从而和文字、字母进行结合和规整，最后得到最为简洁、最为精炼的笔画和线条。 还有一些独特的象征符号和传统的文化形象，也在设计作品中得到广泛的运用，通过这样的一种意念的表达，通过某个标准化的观念和符号的植入，使得所设计作品具备了一种文化上传承的意味，于是便具备了文化底蕴和艺术内涵，进而拓展为有血有肉、内涵丰富的完整设计作品。比如说在上海新天地考察过程中所看到的，成家家居的LOGO（见下图），它使用印章的形式来表达概念，所谓印章，即为印记、印象，