第二章公共关系的起源与发展.pptVIP

公共关系学 李文兵 湖南理工学院经济与管理学院 第二章 公共关系的渊源、兴起 与发展 第一节 公共关系的渊源 一、古代国外 古埃及等国：舆论手段 古希腊：《修辞学》 古罗马时代： “公众的声音就是上帝的声音”。《高卢战记》，被誉为公共关系实务宣传的佳作。 第一节 公共关系的渊源 二、古代中国 “采诗”制度 　　 “徙木赏金” 　　历代农民起义 张骞通西域 郑和下西洋 古代的公共关系——“类公关关系” 现代意义的公共关系活动类型： 政治形态 经济形态 第二节 现代公共关系的兴起 现代意义上的公共关系起源于美国，有组织的公共关系活动开始于19世纪末至20世纪初，并逐渐形成一门社会职业。现代公共关系思想的形成经历了几个不同的发展阶段。 第二节 现代公共关系的兴起 一、现代公共关系产生的四个阶段 （一）巴纳姆时期—— “公众受愚弄”时代 背景 1833年9月 《纽约太阳报》 “便士报”时期。 费尼斯·巴纳姆(Phines Barnuln) ：“凡宣传皆好事” 。 第二节 现代公共关系的兴起 （一）巴纳姆时期—— “公众受愚弄”时代 这一时期的公共关系活动的特点： 1、公关活动已带有一定的组织性和较为明确的目的性； 2、公关活动已不局