喜百年酒店年度营销策划讲义.docVIP

第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 16 页 学 号： 课 程 论 文 题 目 喜百年酒店2011年营销策划案 学 院 专 业 班 级 学生姓名 指导教师 2011 年 1 月 2 日 重庆工商大学课程论文成绩评定表 学院： 班级： 学生姓名： 学号： 论文题目:喜百年酒店2011营销策划方案 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨 学习态度比较认真，科学作风良好 学习态度较好 学习态度一般 学习马虎，纪律涣散， 论证能力 50 论点鲜明，论据确凿，能综合运用和深化所学知识，有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，能较好地运用所学知识，有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有依据，对所学知识能进行一定的运用，有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，有一定的分析能力，材料基本能说明观点 在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有独特见解，学术水平或价值高 有较新颖的见解，学术水平或价值较高 有一定的新见解 有一定见解 缺乏见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师评语： 指导教师签名： 年 月 日 目 录 前言……………………………………………………………………………… (4) 一、背景………………………………………………………………………… (4) （一）酒店内部资源条件分析……………………………………………… (4) 1、酒店位置…………………………………………………………………… (4) 2、酒店硬件分析……………………………………………………………… (4) 3、酒店特色分析……………………………………………………………… (5) 4、酒店的组织结构与文化分析……………………………………………… (6) （二）酒店营销环境分析………………………………………………………… (6) 1、市场消费者需求与行为特征分析………………………………………… (6) 2、市场竞争状况及主要竞争对手分析……………………………………… (7) （三）酒店经营现状分析………………………………………………………… (9) 1、酒店经营业绩……………………………………………………………… (9) 2、酒店存在的问题及其原因………………………………………………… (9) 二、SWOT分析表……………………………………………………………… (9) 小结：总体评价及营销基本思路………………………………………… (10) 三、酒店营销总体定位与理念、目标………………………………… (10) （一）酒店目标市场选择及定位…………………………………………… (10) （二）酒店经营理念与营销目标…………………………………………… (10) 四、2011年营销组合策略………………………………………………… (13) 1、产品组合策略……………………………………………………………… (13) 产品组合一：商务组合……………………………………………… (13) 产品组合二：会议组合……………………………………………… (13) 产品组合三：娱乐组合……………………………………………… (14) 2、环境氛围策略……………………………………………………………… (14) 3、优质服务策略……………………………………………………………… (14) 4、酒店定价策略……………………………………………………………… (14) 5、酒店分销策略……………………………………………………………… (15) 6、酒店促销策略…………