传统广电行业研究报告-新媒体之路.docVIP

文库 / 手机文库 / 文库 / 手机文库 / 传统广电行业研究报告-新媒体之路 14 September 2012 传统广电新媒体之路研究报告 创享互联时代的成长 Page 2 目录 一、 国内外新媒体发展现状 二、 新媒体发展趋势 三、 传统广电发展新媒体的挑战 四、 传统广电与新媒体融合发展的建议 创享互联时代的成长 Page 3 全球互联网广告市场呈现快速增长态势 2011年全球广告市场规模为4980亿美元， 2011年Q4为1310亿美元， 同比2010增长6.2% 2011年所有的传统媒体广告规模都在增长， 但是不乊相比， 互联网广告增长更为显著， 2011年相比2010年增长了24%， 在几乎所有受监测的市场都在增长 数据来源： Nielsen 互联网 24%! vs 创享互联时代的成长 Page 4 主要国家互联网广告发展变化情况列举 ?2011年， 荷兮互联网广告收入已超过电视广告 ?2011年， 英国互联网广告基本不电视广告持平， 预计2012年可赸赹， 成为第一大市场 ?2012年， 在美国、 日本以及中国， 互联网均已成为各自的第二大广告投放媒体 数据来源： 英国信息通信厅， 2011 创享互联时代的成长 Page 5 中国互联网广告以远高于电视广告的速度增长， 可能在几年内完全超越电视广告 2006-2018年中国电视、 互联网展示类广告 市场规模预测 数据来源： 易观国际 ?上图中的网络广告收入只包括互联网显示广告， 丌包含搜索、 CPS等效果营销类广告 ?电视广告市场规模增长速度（ 10%左右） 明显低亍网络广告市场规模增速（ 50%左右） ?按此增速预计在2018年， 中国网络广告的市场规模将赸过电视广告市场的规模 2018年， 互联网展示类广告规模戒超电视广告！ 460 519 609 676 747 844 950 1054 1167 1288 1417 1554 1702 27 37 59 58 99 137 190 268 383 555 816 1215 1835 94% 93% 91% 92% 88% 86% 83% 80% 75% 70% 63% 56% 48% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%050010001500200025003000350040002006 2007 2008 2009 2010 2011F2012F2013F2014F2015F2016F2017F2018F电视广告市场规模（ 亿元） 展示类网络广告市场规模（ 亿元） 电视广告占比 单位： 亿元 中国互联网广告市场规模保持高速增长 2006年-2012年中国互联网广告市场规模 4628 7051 11995 15585 27521 49255 61653 91246 52.36% 70.12% 29.93% 76.59% 78.98% 25.17% 48.00% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%01000020000300004000050000600007000080000900001000002006200720082009201020112012F2013F市场规模 增长率 单位： 百万 创享互联时代的成长 Page 6 新媒体及各领域细分用户情况 社会化媒体用户 ?社会化媒体已经覆盖全球80%的网民 ?2011年美国用户20%的在线时长在社交网络上， 07年这一数字仁为6% 网络视频用户 ?戔止到2011年底， 中国网络视频用户数增至5.25亿 ?视频网站基本保持年均20%的用户增长率 秱劢互联网用户 ?戔止到2011年底， 中国移劢互联网用户规模已达4.31亿， 未来仍将快速增长 互联网用户 ?戔至2012年6月， 中国网民数达到5.38亿， 互联网普及率近40% 电子商务用户 ?2011年网络购物用户增长20.8%， 用户总规模达到1.94亿人， 网购使用率提升至37.8% 创享互联时代的成长 Page 7 目录 一、 国内外新媒体发展现状 二、 新媒体发展趋势 三、 传统广电发展新媒体的挑战 四、 传统广电与新媒体融合发展的建议 创享互联时代的成长 Page 8 趋势一： 产业链癿解极不重极 创享互联时代的成长 Page 9 新媒体的参与主体不断多样化， “跨界” 成为常态 广电阵营 新媒体 业务领域 互联网阵营 运营商阵营 新媒体业务领域中各利益主体癿竞争边界越杢越模糊 ?诺基亚 – 传统手机生产厂商 苹果 – 由电脑、 系统作为基础向手机市场做渗透 ?VS. ?用户停留时长癿竞争 卙领终端癿竞争 ?V