东师《市场营销》17春在线作业3.docVIP

2017秋17春市场营销17春在线作业3 一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 某种相关群体的有影响力的人物称为（） A. “意见领袖” B. “道德领袖” C. “精神领袖” D. “经济领导者” 正确答案： 2. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（） A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 不完全竞争 D. 垄断竞争 正确答案： 3. 影响生产者购买决策的基础性因素是（） A. 商品质量 B. 价格 C. 服务 D. AB和C 正确答案： 4. （）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A. 供应商 B. 中间商 C. 广告商 D. 经销商 正确答案： 5. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（） A. 营销环境 B. 微观营销环境 C. 宏观营销环境 D. 营销组合 正确答案： 6. 属于产业市场细分标准的是（） A. 职业 B. 生活格调 C. 亨收入 D. 顾客能力 正确答案： 7. 市场营销学“革命”的标志是提出了（） 的观念。 A. 以消费者为中心 B. 以生产者为中心 C. 市场营销组合 D. 网络营销 正确答案： 8. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业 A. 生产导向型 B. 推销导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型 正确答案： 9. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。 A. 满足消费者的需求和欲望 B. 获取利润 C. 求得生存和发展 D. 把商品推销给消费者 正确答案： 10. 同一细分市场的顾客需求具有（） A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较多的差异性 正确答案： 市场营销17春在线作业3 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。 A. 企业 B. 供应商 C. 顾客 D. 社会 正确答案： 2. 快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。 A. 低价格 B. 高促销 C. 低促销 D. 高价格 正确答案： 3. 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特尔咨询公司（Arthur D．Little）为例，企业组织与体制创新的主要原则包括（） A. 满足利益方要求 B. 改进关键业务流程 C. 合理配置企业资源 D. 全面质量营销 正确答案： 4. 通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。 A. 建立 B. 维持 C. 修正 D. 中止 正确答案： 5. 一个国家的文化包括的亚文化群主要有 （） A. 语言亚文化群 B. 宗教亚文化群 C. 民族亚文化群 D. 种族亚文化群 正确答案： 6. 市场挑战者的主要竞争战略包括（） A. 攻击市场领导者 B. 扩大总需求 C. 攻击资金不足、经营不佳的公司 D. 跟随市场领导者 正确答案： 7. 市场定位战略包括（） A. 产品差别化战略 B. 人员差别化战略 C. 服务差别化战略 D. 形象差别化战略 正确答案： 8. 组织市场有以下主要特点（） A. 购买者较少 B. 购买量大 C. 供需双方密切 D. 采购者地理位置较分散 正确答案： 9. 无差异营销战略（） A. 具有成本的经济性 B. 不进行市场细分 C. 适宜于绝大多数产品 D. 只强调需求共性 正确答案： 10. 细分消费者市场的标准有（） A. 地理环境因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行业因素 正确答案： 市场营销17春在线作业3 三、判断题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 营利组织泛指所有不以营利为目的、不从事营利性活动的组织。我国通常把非营利组织称为“机关团体、事业单位”。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 企业利润水平与市场占有率同向增长。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。 A. 错误 B