企业形象策划讲稿资料.pptVIP

企业形象策划 1.企业形象基本概念 企业形象，指一个企业给社会大众留下的总体印象。 广义的企业形象包括：企业经营的宗旨、经营思想、产品广告宣传手法以及职工的精神面貌和服务态度给人留下的印象。 狭义的企业形象，主要指企业形象的视觉传达。 在现代工业文明的推动下，派生出当今社会较为时尚和普遍流行的形象塑造与管理理论，即CIS。 CIS是英文Corporate Identitg Sgstem的缩写，可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。 2.企业形象系统三大要素 企业形象系统工程由三大要素组成，即理念识别（M1）、行为识别（B1）和视觉识别（V1）。 2.1 企业的精神理念 精神理念就是企业的价值观，是一个企业实现自我价值的根本指导思想，是一个企业的灵魂。 企业理念通常包括企业精神、企业宗旨、经营方针、企业口号等，它们贯穿在企业的生产、经营、服务等各个环节中，具有强烈的精神感召力。 日本松下电器公司的企业宗旨是： “认清我们身为企业家的责任，追求进步，促进社会大众的福利，致力于世界文化的长远发展。” 在企业宗