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企业形象策划与市场营销 企业形象策划的学科性质 企业形象与企业文化 企业形象策划与企业文化建设 企业形象策划的界定 企业其它形象识别 CI的特点 CI价值 企业形象策划与营销策划的异同 企业形象策划兴起的社会经济背景 CI简史 原始图腾 古代商标演进 北宋针铺 商标的演变 商标的演变 AEG 伦敦地铁 IBM 可口可乐 中国实施CIS的开端及进程 CI的功能 中国导入CIS的模式 企业导入CIS的原则 企业导入CIS的时机 东西方导入CIS的比较分析 中日西文化对比 美国日本CI对比 CI的发展趋势 创意的内涵及特征 创意在CIS中的表现形式 创意的基本步骤 创意的开发途径 创意的技法 企业形象的主要内容 企业形象策划系统 企业形象策划的基础作业 企业形象调查的内容 企业形象策划的关键程序 企业形象战略的实施与控制 CI总概念规划 企业理念的概念 企业理念设计的核心 企业理念策划的前提条件 理念识别系统设计的依据 理念设计的原则 理念识别系统设计的内容 产品理念与市场理念 理念识别系统的渗透作业 企业理念设计的检验 企业理念设计经典案例 海尔形象用语 松下电器的七条精神 麦当劳的经营理念 视觉识别系统的译解模式 企业视觉形象的选择依据 企业视觉形象的设计程序 视觉识别系统的要素 企业名称和商标的命名 视觉识别基本要素之一 视觉识别基本要素之二 视觉识别基本要素之三 视觉识别基本要素