企业形象策划实务(第2版)资料.pptVIP

四、项目的设计： 围绕公共关系目标而确定的在不同的时期进行的各种活动 五）时空选择： 一、时机的的扑捉 （1）扑捉时机要准确----预先选定的时机 组织可预先选定的时机： 组织创办或开业之时； 组织更名或重组之时 组织周年庆典或周期性纪念活动之时 组织迁址之时 组织新股票上市之时 组织推出新产品、新技术、新服务之时 （2）把握时机要及时 ----预先不可选定、稍纵即逝的时 机要及时抓住 重大社会事件或活动出现之时 社会突发性灾害爆发之时 组织形象出现危机 六）媒介整合 1、了解各媒介的优缺点 种类 优点 缺点 报纸 覆盖面广，可选择；易保存；较周详 文化水平限制；不够迅速及时 杂志 读者群稳定，易保存图文并茂 文化水平限制；周期长 广播 迅速、及时，传播面广，制作简单，并行性，费用最低 存贮性差，缺乏形象性， 电视 真实感强，多媒体，综合效果强，感染力 成本高，不易储存 2、把