企业形象策划1资料.pptVIP

安徽理工大学 经管学院 董洪光 第一节 概述 一、什么是企业形象 CI—Corporation Identify CIS—Corporation Identify System 注意：有时两者是混用的 第一节 概述 二、CIS的作用 1、对外：给利益相关者留下良好的、独特的印象。 2、对内：统一思想，提高凝聚力。 3、最终目的：赢的消费者，实现企业销售目的。 第一节 概述 三、企业形象识别系统的构成 1、理念识别——Mind Identity（MI） 2、行为识别——Behavior Identity(BI） 3、视觉识别——Visual Identity（VI） 四、企业理念策划的内容 （1）企业使命（Mission ） （2）企业的价值观（Value） （3）企业精神（Enterprise Spirit） 第二节 企业的理念识别策划 企业使命案例 荷兰银行——透过长期的往来关系，为选定的客层提供投资理财方面的金融服务，进而使荷兰银行成为股东最乐意投资的标的及员工最佳的生涯发展场所。 微软公司——致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件 沃尔玛公司——给普通百姓提供机会，使他们能与富人一样买到同样的东西 第二节 企业的理念识别策划 价值观策划案