市场营销学营销理念的演变.pptVIP

市场营销学在新中国的发展 启蒙与导入阶段，70年代末开始 普及和发展阶段，1983开始 应用于实践阶段，90年代以后 本章小结 市场=人口+购买力+购买欲望 市场营销：市场营销是个人和集体通过创造，并同他人交换产品和价值，以满足其需求和欲望的一种社会和管理过程。 市场营销学：以经济学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。 思 考 题 什么是市场营销？ 解释概念：需求、产品、价值、顾客满意、交换与交易、关系营销 哪些学科对市场营销学做出了贡献？ 市场营销学有哪些研究方法？ 案例 时代瀚堂在营销方面有哪些优势和劣势？ 假如你是时代瀚堂的营销经理，你将采取哪些营销策略使公司走出困境？ 参考案例 时代瀚堂数据库的营销难题。20页 天津工业大学 工商学院 刘卫华 市 场 营 销 学 教材及参考书目 教材：郭国庆 主编， 市场营销学概论 高等教育出版社，2008第1版 参考书： 1、钱旭潮主编，市场营销管理—需求的创造、传播和实现，机械工业出版社华章分社，2009版 2、 Philip Kotler（菲利普·科特勒），市场营销原理(Principles of marketing ），2007版 学 习 目 标 市场的含义 市场营销的含义 市场营销学及相关学科 市场营销学的研究方法