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企业竞争战略中的经济学原理 1. 需求 2. 供给 3. 完全竞争与不完全竞争市场 4. 博弈论和纳什均衡 5. 现代企业理论及其代理问题 1.1 需求函数与需求法则 1.2 消费者剩余和生产者剩余 1.3 需求弹性 1 需求与公司战略 1.1 需求函数与需求法则 Q P Q D P D 5 10 5 10 5 10 5 10 1.2 消费者剩余和生产者剩余 P Q D 5 10 5 10 P 5 10 5 10 S S Q D 1.3 需求弹性 1.3.1 需求的价格弹性 Ep=(dQ/Q)/(dP/P) 1.3.2 需求的收入弹性 Ei=(dQ/Q)/(di/i) 1.3.3 需求的交叉弹性 Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py) 1.3.1 需求的价格弹性 P D 5 10 5 10 Q 2 供给与公司战略 2.1 厂商总成本 2.2 厂商平均成本和边际成本 2.3 总收益和边际收益 2.4 厂商利润最大化决策 2.5 沉没成本和市场退出 2.1 厂商总成本 TC Q TC(Q) VC(Q) FC(Q) 2.2 厂商平均成本和边际成本 Q AC=TC(Q)/Q MC=dTC/dQ C AVC MC AC 2.3 总收益和边际收益 1.4.1 总收益 TR=P(Q)Q 1.4.2 边际收益 MR=dTR/dQ =[P(Q)dQ+ QdP( Q)]/dQ = P(Q) +[QdP( Q)/dQ][P(Q)/ P(Q)] = P(Q)[1+ QdP( Q)/dQ P(Q)] = P(Q)(1+ 1/Ep)= P(Q)(1－ 1/Ep) 1.4.3 平均收益 AR=TR/Q 2.4 厂商利润最大化决策 ?=TR－TC d ?/dQ=dTR/dQ－dTC/dQ MR=MC 2.5 沉没成本和市场退出 沉没成本：已经发生且一旦停止生产　　就无法收回的成本(如很多固定性成本)。 可避免成本：如果停止生产就不会发生的成本。 只有当收益超过可避免成本时，企业才会继续经营，否则就会从市场退出。 3 完全竞争与不完全竞争市场 3.1 市场的类型 3.2 完全竞争的条件、特点和厂商决策 3.3 不完全竞争的条件、特点和厂商决策 3.4 垄断的形成和维持 3.5 市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系 3.6 完全垄断与自然垄断的关系 3.1 市场的类型 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 3.2.1 完全竞争的条件 许许多多的厂商 厂商生产的商品完全没有差异 厂商和生产要素进出市场完全自由 信息完全充分 3.2.2 完全竞争的特点 Q P Q D 5 10 5 10 P D 5 10 5 10 P=AR=MR 3.2.3 完全竞争市场的厂商决策 C AVC MC AC C C AVC MC AC AVC MC AC Q Q Q 3.3.1 不完全竞争的条件 不完全满足完全竞争市场的条件，就是不完全竞争市场的条件，这种条件下的市场就是不完全竞争的市场。 3.3.2 不完全竞争的特点 P D 5 10 5 10 P=AR MR Q MR 3.3.3 不完全竞争市场的厂商决策 C AVC MC AC C C AVC MC AC AVC MC AC Q Q Q 3.4 垄断形成和维持主要因素或手段 厂商技术性壁垒 法律和政府其他限制性措施 厂商阻止他人进入的策略和措施 3.5 市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系 ?通常，完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断的市场类型中行业竞争程度越来越低。 ? 产品差异是导致企业所处市场类型差别和行业竞争程度差别的重要因素。 3.6 完全