网络媒体的经营策略.pptVIP

网络与传播 2008年4月28日，搜狐发布2008年第一季度财报 搜狐Q1营收8480万 市值超新浪网易 两个问题： 搜狐作为网络媒体如何盈利？ 搜狐股票市值超新浪网易原因何在？ 搜狐的经营策略 您相信么？ 君子爱财，取之有道。 在虚幻的，虚无飘渺的网络空间能产生财富空间么…….. 网络财富新锐- “80后样板财富人物” 2005年至2006年，国内IT业继李彦宏、马云之后，诞生了高燃、李想、戴志康、茅侃侃四名新秀，人称“京城四少”。 他们的共同点是，不到25岁，仅用1年左右，通过互联网从一名普通人成为亿万富翁。一时间，他们被誉为“80后样板财富人物”。 《中国企业家》程苓峰/2006、CCTV《对话》 /2007 戴志康、李想、茅侃侃、高燃 网络媒体如何实现盈利？ 作为网络媒体,实现盈利是生存与发展的基础。盈利模式有以下几种： 1、免费阅读与使用，靠广告收入来发展 2、适当收取阅读费，其信息具有权威性与不可替代性，代表是： 华尔街日报网站（） 汉和情报评论（） 3、免费与收费相结合。例如许多学术期刊网。 4、开展电子商务。主要有网络直销和网上拍卖。 5、提供网络游戏，开播多媒体节目，实行收费制。 本章主要内容 网络广告 电子商务（选学） 收费服务 第一节 网络广告 何谓网络广告 网络广告的特点 网络广告的策划过程 提高网络广告效果的技巧 网络广告的计价方式 网络广告大事记 网络广告的存在的问题 网络广告的监管 网络广告的发展之道 网民对网络广告的态度转变 中国网络广告市场发展规模图 1.1何谓网络广告 一、何谓网络广告 网络广告：指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 网络广告始于美国，在1994年出现。 1994年，美国著名的杂志Wired推出网络版的Hotwired（），其主页上开始由ATT等14个客户的旗帜广告（Banner—网幅广告）。 实例1：Pop up式网络广告 实例2：房地产类企业网站广告 网络广告类型 1、网幅广告（最早的网络广告形式）网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 交互式广告分为：html和rich media两种。 Html banners Html banners: 允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。 例如：在Yahoo!中国上投放的阿里巴巴广告，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。 文本链接广告 2、文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 （整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。） 电子邮件广告 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间。 html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好。 案例：台湾的阿贵网站的新闻邮件 案例：雅虎中国电邮广告 企业网站广告 4、 企业网站广告 以产品为中心的企业网站。 例如：凯迪拉克公司的网站()上，每一个浏览者都可以定制自己所要购买的汽车。 案例：麦当劳广告 赞助 5、赞助 DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。 赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 案例：赞助广告 6、插播式广告 7、其它广告形式： 屏保广告、指针广告 书签广告、工具栏广告 新媒体时代的广告形式 8、新媒体时代的广告形式 搜索引擎广告 流媒体广告 博客广告 网络广播广告 网络游戏内置广告 … 案例：搜索引擎广告 案例：Google AdWords 关键字广告 Google AdSense 广告联盟 流媒体广告 博客广告 网络广播广告 主要形式 电台网站中的广告 标题广告：在广播广告的时候，在站点上做一些提示性的标题 广播软件中的广告 网络游戏内置广告 1.2网络广告的特点 （一）广泛性 （二）非强迫性 （三）受众数量的可统计性 （四）感官性 （五）交互性 （六）灵活的实时性 1.3网络广告的策划 第