汽车彩绘招商方案.docVIP

PAGE 7 ***杯少儿汽车彩绘大赛 活动招商方案 前言 “我要从这个活动中看到我的销售量！” 这是很多汽车经销商在投入大量活动宣传费用后向承办方提出的最直白要求！ 策划活动，就是既要“品牌传播”又要“企业形象塑造”还要“产品销售”， 举办一个活动，从筹备期的宣传到最终执行，承办方要实现汽车经销商的这些期待值，其关键点就在能否巧用“人际传播效应”，将力使在“观赏性”和“社会意义”这两点上，从而为商家销售打出一张漂亮的营销牌。 一直以来，银川本地的汽车活动因为没有很好的在这两方面实现受众和经销商各自心里的期待值，致使活动所负载的产品信息不能有效传递，活动效果与商家投入不成正比，久而久之，活动失去其存在的价值和意义，造成商家和消费者人力、物力、精力的双面损失。 因此，本案立足于“关注少年儿童发展”的社会焦点，在世界各大品牌集团实施“品牌从孩子做起”的营销战略驱动下，通过少年儿童的画笔，融入集时尚性、观赏性和艺术性于一身并在汽车业发达国家已成为工业时尚潮流的车绘艺术，以别出心裁的活动形式和丰富的活动内容为孩子才艺展示提供平台，同时也将现代化的品牌化的生活概念深入孩子们的心灵，使孩子们用一种全新的观念、富于时代感的眼光看待世界，引起良好的社会关注效应。 对于汽车经销商来讲，通过本次活动可以彻底走出以往本地举办各类车展活动“投入”和“回报”不成正比的阴影，以“活动的观赏性带动人气”、以“活动的社会意义实现持续的传播效应”的实施操作，使汽车经销商不仅可以通过本次活动培养孩子对汽车的品牌好感和品牌情结，以良好的社会效应扩大企业品牌的影响力，而且为终端销售和品牌的未来发展铺下坚硬的基石。 ***杯少儿汽车彩绘大赛 活动赞助招商方案 一、活动概况 主办单位：宁夏报业集团 银川电视台 承办单位：新消息报社 银川电视台 **汽车 协办单位：宁夏众望广告有限公司 活动主题：喜迎祖国六十华诞，共赏银川大发展 支持媒体：宁夏日报、新消息报、小龙人报、华兴时报、法制新报、新知讯报、现代生活报、银川电视台、**网络等 ??? 举办时间：2009年8月1日至10月7日 活动地点：总决赛——东方红广场 各复赛——***汽车4S店内 二、活动介绍 1、参赛对象 宁夏回族自治区10-16岁少年儿童。以团体组队形式报名（朋友、班级、学校、家庭）。每队限5人，可有成年人一人。 2、活动流程 A、报名 时间：2009年8月1日——2009年8月10日 在2009年8月1日到众望广告公司、**汽车4S店领取报名表或在官方网站下载报名表，在2009年8月12日之前交予报名处并附绘画作品由评委组初审，选出20队进入比赛。 B、复赛 时间：2009年8月15日2009年9月20日 复赛分四场进行，每周举行一场，每场5只参赛队。各参赛队在接到比赛通知后，于2009年8月15日之前到报名处领取比赛活动细则，确定比赛日期，参加比赛并录制比赛节目。每场比赛举行完在银川电视台播出，作品刊登在《新消息报》及活动网站上，等待观众投票评选，在投票结束日期，每场复赛得票最多的一队得冠军进入决赛。比赛失败队可通过观众投票进行复活，在失败的16只参赛队中，复活阶段得票最多的队复活，跟随四只冠军队进入决赛。 C、决赛 时间：2009年10月2日 决赛在东方红广场进行，共5支参赛队。 9点30分准时开始，12点结束。 13点进行市区内游行巡展。 15点之前进行大众投票及静态展出。 15点开始资深专家的评选，结合大众投票评出冠亚季军及人气大奖。 3、赛事亮点 1）、立足于“关注少年儿童发展”的社会焦点 2）、形式新颖，吸引大众眼球。 3）、培养孩子对汽车的品牌好感和品牌情结 4）、塑造立体的企业品牌社会形象。 5）、符合少年儿童及观众的收视特点，具有强大的视觉冲击力。 三、媒体宣传 报纸 1、形式 宁夏报业集团下属七大报纸（新消息报、宁夏日报、华兴时报、法制新报、新知讯报、现代生活报、小龙人报）整版彩版活动前期宣传广告，各报纸的新闻跟踪报道。 《新消息报》专题版块，每场比赛的跟进宣传报道。硬广宣传。 2、目的 全面覆盖社会各个阶层，以报纸的实效性信息传播形式进行引爆本次活动的社会效应。 电视台 1、形式 1）活动前期预热广告 2）新闻跟踪报道 3）活动比赛现场全程录制播放，硬广宣传 2、目的 1）通过新闻跟踪报道形式制造社会舆论热点，将此次活动提高到社会意义的层面上，提高社会对本次活动的关注度。 2）活动现场全程播放，全方位展示少儿艺术风采，塑造立体的企业品牌社会形象。 网络 1、形式 1）在各区内知名做活动宣传的首页广告并设置宣传专题。 2）在相关娱乐网站投放软文、并在论坛发帖炒作。 3）建立专题网站或赞助网站主题版块，全方位广告宣传。 2