天津自考管理经济学课件第七章.docVIP

PAGE PAGE 6 第七章 定价实践 第一节定价目标和决定价格的主要因素 一、定价目标： 1、以盈利作为定价目标2、以扩大销售作为定价目标3、以稳定价格作为定价目标 4、以应付竞争作为定价目标 06年4月12. 企业定价目标不包括（　　　） A. 以扩大销售为目标 B. 以稳定价格为目标 C. 以应付竞争为目标 D. 以塑造形象为目标 二、决定价格的主要因素 1、产品的成本 2、产品的需求 3、竞争对手的情况 4、政府关于企业定价的政策和法令 07年4月12. 决定产品价格的主要因素不包括（　　　） A. 产品成本 B. 销售渠道 C. 产品的需求 D. 竞争对手情况 第二节企业定价的一般方法 1、以成本为基础定价 （1）成本加成定价法 成本加成定价法是最常用的一种定价方法。它是以全部成本（固定成本加变动成本）作为基础，按三步来确定价格 Step 1. 估计单位产品的变动成本； Step 2. 估计固定费用，然后按照标准产量，把总固定成本分摊到单位产品上，求得平均固定成本AFC，再加上平均变动成本AVC得到平均成本AC； Step 3. 在平均成本AC的基础上加上用目标利润率计算的利润额，得到价格P。这里的目标利润率通常指平均利润率η。即：P＝AC（1＋η） 因此：价格=（单位固定成本+单位变动成本）×（1+目标成本利润率） 成本加成定价法得到广泛应用的原因是这种方法所需的数据比较少，方法简单易用。它更多的用于平均成本变动不大的产品。 04年7月8.假定某企业生产某产品的变动成本为每件16元。预期产量为500000件。总固定成本为2500000元。如果企业的目标成本利润率定为33.3%，那么按照成本加成定价法计算，价格应定为（　　　）。 A.25元 B.26元 C.27元 D.28元 07年7月12.成本加成定价法是最常用的一种定价方法。它的定价基础是（ ） A.变动成本 B.固定成本 C.全部成本 D.增量成本 （2）目标投资回报率定价法 目标投资回报率定价法 ? 是指以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确定价格的定价方法. 目标定价=单位成本+单位投资回报=单位成本+投资回报率*资本投资/销售量 这种定价法与成本加成定价法的共同点都是在全部成本的基础上加上一笔利润，不同的是成本加成定价法的家的利润是按成本利润率计算的，而目标投资回报率定价法加的利润是按目标回报率来计算。 例题：2008年4月 28.东方公司估计它生产的产品在年产量为24 000件时的单位全部成本为20元/件。这个产量为其生产能力的80%。该公司的总投资为240 000元，如果该公司希望获得15%的年投资回报率，那么该公司对其产品应定什么价格？按此定价的成本利润率是多少？ 解： 东方公司的单位利润为：240000*15%÷24000=1.5 产品定价：20+1.5=21.5 成本利润率=[（21.5-20）÷20]*100%=7.5% 2009年4月 28.某公司生产皮鞋，固定成本为每年200 000元。公司市场部估计每年销售2 000双，这时的总变动成本将为100 000元。企业的总投资为400 000元。如果每双皮鞋价格定为200元，问目标投资回报率是多少？ 解： 每双皮鞋的变动成本为100000/2000=50 每双皮鞋的固定成本为200000/2000=100 假定目标投资回报率为r。则每双皮鞋的利润为400000r/2000=200r 根据目标回报率定价法：200=50+100+200r r=25% （3）最大利润定价法 （4）增量分析定价法 即根据增量利润的大小，来判定定价方案的优劣。 定价思想：只要某一价格水平下的增量收入超过增量成本，这一价格水平在经济上都是可以接受的。 它与上述三种定价法的共同点都是以成本为基础，不同之点是前三种定价法都是以全部成本为基础，而增量分析定价法则是以增量成本为定价基础的。 增量分析定价法主要适用于以下三种情况： 企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力有富余，为了进一步挖掘者富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。 市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，这时企业的主要矛盾是求生存（即力求少亏一点）。 企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量，因而其中一种产品的价格决策不能孤立地只靠一种产品的效益，而应考虑对几种产品的综合效益。 02年4月2.增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?（p267） 02年4月11.以下定价方法中，( )不是以全部成本作为定价基础的。 A.成本加成定