零售业的产业融合及战略思考.docVIP

PAGE PAGE 1 零售业的产业融合及战略思考 　　摘要：产业融合是当今国际产业发展的一大浪潮，渗透融合、延伸融合、交叉融合、重组融合是产业融合的四种基本形式，零售业中出现了明显的产业融合现象。本文从产业融合四种形式具体对零售业产业融合进行了阐述，并在此基础上对零售业的发展进行了战略思考，提出了基于技术扩散的信息化战略、基于新价值链的协同战略及基于核心能力的品牌战略构建。 　　关键词：零售业产业融合战略思考 　　产业融合是一种经济现象，它最初源于数字信息技术的应用导致的信息行业之间的相互交叉。信息技术的发展促使了产业间作出适应性的调整，战略性调整，科技革命及企业间的跨行业地区的兼并活动，使得产业间的边界越来越模糊，逐渐形成全新的产业，这不仅加强产业间的竞争合作关系，减低了交易成本，最终形成持续的竞争优势。高新技术的渗透融合、产业间的延伸融合、产业内的交叉融合、行业内的重组融合是产业融合的四种基本形式。 　　一、零售业的产业融合 　　我国零售产业的发展现状，正处于传统向现代转型时期。通过零售业的产业融合，我国零售实现了较快的转变，从而达到了业态不断创新及发展的目的。以产业融合的四种基本形式来具体阐述零售业的产业融合。 　　1.高新技术的渗透融合——电子商务及电视购物的兴起 　　高新技术的渗透带来了零售业日常管理的的信息化、自动化和科学化。电子信息技术，包括网络技术、电子支付系统、条形码技术及网上订货系统等现代科学技术等广泛应用与各大商场。在美国，许多商场还采用了多媒体技术和卫星通讯技术，像沃尔玛的卫星交互式通讯系统就是其制胜法宝之一，它可以与所有的商店分销系统进行通讯。现代高新技术的渗透，也带动了零售企业业态创新，高新技术与零售业的融合，产生发展出了电子商务、网络零售、电视购物等现代零售业态。 　　电子商务运营模式的产生，通过对传统零售业的业务流程的整合，将现代经济活动中的信息流、资金流和物流整合成一个巨大的商用服务体系，使得零售企业的经营范畴逐渐模糊化，服务功能多样化。如在“京东商城”上，你可以购买图书、电子产品、名牌商品等，在“当当网”上还可以订购机票和酒店等。由于交易对象的不同，电子商务有多种运行模式，如以凡客网为例的B2C模式，交易对象是企业与消费者；以阿里巴巴为例的B2B模式，交易对象是企业与企业；以淘宝网为例的C2C模式，交易对象是是消费者与消费者。 　　电视购物是电视传媒与零售业融合而产生的一种新型零售方式，它能够充分利用电视传媒的优势，最早以直销的方式出现，通过音频强烈的听觉冲击力和视频直观的视觉效果，将产品的外形、功效等直观的呈现给观众面前，观众可以通过电话、传真等便捷方式进行购买。近年，随着信息化的高速发展，三网融合改变目前广电、电信和互联网的生态，由三网融合引发的全媒体时代的到来，改变电视购物的历史，媒体零售业迎来了新的机遇。电视购物发展至今，形成了电视直销、家庭电视购物及视频信息系统三种运作模式，其中媒介呈现的形式随着也发生着改变。 　　2.产业间的延伸融合——零售业与农业及制造业的融合 　　（1）零售业与农业的融合 　　随着竞争压力的加大，消费需求的变化，和国家政策的支持，零售后向经营能力的提高，零售业开始纷纷直接或间接生产农业产品，这种产业间在供应链上的延伸，是零售业和农业产业融合的典型形式。零售企业可以直接与消费者接触，为了有更加稳定的货源，减少流通费用，保证农产品的质量，急需通过一体化生产，完成零售业向农业的融合，这种融合的同时也加快了我国农业现代化的进程。 　　农超对接及生鲜超市的出现就是典型的融合形式。我国超市与农业合作共有五种模式，第一种模式是简单的采购订单合作；第二种是生鲜产品质量控制，除了订单外给予农户相应的支持和培训；第三种是超市与农产品基地进行合作；第四种是超市自建试点基地，带动和组织农民扩大生产；第五种是超市自建农产品批发市场，兼营生鲜农产品批发与零售。永辉超市作为以经营生鲜为特色的超市，就是零售业与农业融合的典型代表，它通过建立自己的农业生产基地，及与农户合作进行“订单”式生产，保证自己的农产品及时地、优质地供应。目前永辉超市已经建立了一批自营和合作相结合的养殖和果蔬生产基地，并在现有基础上，拟规划建设国家级的农业现代化示范园区。 　　（2）零售业与制造业的融合 　　零售业的发展离不开制造业的发展，同样制造业的发展也离不开零售业，而产业发展到一定的阶段，发展遭遇瓶颈为寻求突破，挖掘新的增长点，就开始在产业的边界处寻找竞争优势，出现了制造企业涉足零售业务，其服务化的比重越来越高，零售企业从事制造业务的新型产业现象。 　　最为典型的是家电行业，其中制造商涉足零售，零售商参与生产，这种上下游的融合最为常见。如国内知名的家电卖场国美、苏宁等，纷纷向上游产业延伸。其中这种延伸有