中华网（商机）频道合作方案.pptVIP

中华网科技公司 地址：北京市朝阳区惠新东街11号紫光发展大厦A座9-11层 邮编：100029 联系人：吕春泉 手机号码电话：+86 (10) 8410 5953 传真：+86 (10) 8410 5734 网站： 中华网商机频道合作方案 中华网“商机”频道合作 合作形式 2009.06——2010.06（1年） 合作时间 50万 赞助费用 400万 强效硬广、软性推广 回报资源 价值 中华网整体介绍 中华网介绍 中华网用户特征 中华网介绍 日访问量超过14700万 日访问用户超过2600万 邮箱用户达到3390万 中华网主要提供网络媒体及丰富的内容资讯及娱乐，通过多种形式进行资源的有效组合，为客户提供内容营销、事件营销、口碑营销以及互动活动相结合的推广一体化、性价比最高的一站式服务网站 中华网用户特征 中华网受众以男性为主，高达75.5%，在门户网站中男性用户比例最高 女性24.5% 男性75.5% 中华网用户性别特点 数据来源：艾瑞市场咨询 高学历 中华网大专以上学历用户占71.4%，普遍高于中国网民平均水平 高中（中专）以下 8.7% 博士1.6% 硕士2.8% 中华网用户受教育程度 大学学历67% 高中（中专） 19.9% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 月均收入/元 百分比 999以下 7% 1000-2999 30% 3000-4999 42% 5000-7999 14% 10000以上 7% 高收入 高收入的行业决定中华网用户具有强大的消费能力,63％3000元 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 高职位 中华网从事管理与技术工作的用户近50% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 高喜爱度 中华网与其他门户网站相比“非常喜欢”程度最高，达36.9% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 高忠诚度 中华网与其他门户网站相比黏着程度最高，达51.6% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 中华网用户分布全球化，覆盖国内各级省市及地区，主要集中在上海、北京、江苏、广东、山东等一级重点城市；海外市场占有率达到5.2% 中华网用户特征 数据来源：艾瑞市场咨询 核心受众： 高学历、高收入、高职位、高喜爱度、高忠诚度的大中一级重点城市及海外国家 高学历（71.4%）：他们是引导社会消费趋向的主力军，并且具有很强的周边人群影响力 高收入（63%）：他们具有强大的消费能力，勇于尝试新鲜事物，消费需求旺盛 高职位（50%）：他们具有较高的社会地位，高品位、高享受是他们的消费需求 高喜爱度（36.9%）：中华网对他们有较强的影响力，具有很强的消费导向作用 高忠诚度（51.6%）：他们浏览中华网的时间最长，有效保证推广信息的暴光率及到达率 中华网用户=网络广告的核心受众 高度重合 男性为主 高学历 高收入 高职位 以男性为主，高达75.5% 大专以上学历用户占71.4% 具有强大的消费能力，月收入63％3000元 从事管理与技术工作的用户近50% 70.8%为男性用户 73%以上为大专以上学历 40%以上月收入3000元 近40%属于高职位人群 网络广告深度影响中华网用户的实际购买行为 图：网络广告对网民实际行为的影响 数据来源： 1—购买产品时，我会优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品（此类用户最多） 2—网络广告中推荐的品牌和产品会成为我购买时的选择之一 3—网络广告会增加我对该品牌和产品的兴趣 4—网络广告不会影响我对产品服务的喜好和购买（此类用户最少） 5—我很排斥做网络广告的品牌和产品（此类用户最少） 中华网频道合作 频道推广策略 资源回报 互动活动 强效硬广 软性 推广 中华网推广策略： 合作频道“商机” 在中华网首页一级导航开设“商机”频道，客户对频道内容自助运营 中华网整合站内400万核心推广资源，全面有效保证合作频道的推广宣传，促进内容推广，实现品牌知名度提升 核心推广资源：高曝光率的强效硬广+深度渗透的软性广告 ——有效保证合作频道的内容推广 合作形式：频道合作 推广频道： 品牌频道：军事频道、汽车频道、社区频道 人气频道：中华网首页、求医频道、新闻频道、娱乐频道等 推广形式：超通、翻卷、通栏、全屏、弹出 资源价值：300万 回报资源一：强效硬广 回报资源二：软性推广 推广位置： 中华网首页及新闻频道 推广形式：商机专区及软文配合 资源价值：100万 中华网为合作频道企业提供全方位的新闻支持 重点围绕合作企业大型活动、促销信息及热点新闻事件等进行新闻支持 第一时间快速有效传达 DEMO 回报资源列表 合作价格 50万 合作形式 推广位置 推广形式 天数 总价 强效硬广 400万 品牌频道 军事、汽车、社区 共20天