医疗连锁品牌可能是花冤枉钱.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
医疗连锁品牌:可能是花冤枉钱 [真诚为您服务]   “我们想在成都注册一家连锁医院,已经办了很久,可是名字就是注册不下来,”一位民营医院负责人抱怨,“原因包括各个方面,很复杂。”   民营医疗机构早已进入群雄并起的时代,在全国范围内,各种类型的专科医院、综合医院、体检机构,后面往往都闪现着民间资本的身影。但是,当一个民营医疗机构在某个城市取得成功,想把自己的品牌和模式继续在其他城市扩张时,却往往发现事情并没有想象的那样简单——想注册的名称往往得不到当地主管部门的许可。   其中的原因,一部分来自于民营医疗机构自己,更多的则来自于医疗机构管理的法律法规。   对商标的疏忽酿成苦果   去年年中,国内最大的医疗体检机构——北京慈济健康体检连锁机构宣布更名为北京慈铭健康体检连锁机构(以下简称慈铭),这家辛辛苦苦打造品牌15年、在全国各地拥有20多家分支机构的医疗企业却无可奈何地舍弃了自己原先的品牌。   慈铭成立于1992年,当初选择慈济这个名字是因为好听——医疗领域很多人都熟悉慈济这个名称,因为台湾有一个著名的慈善基金会叫慈济。十多年后,当慈济已经成为北京最大的体检公司时,却发现国内其他地方叫慈济的医疗企业并不少,这就造成公司名称在有些地方注册不了,双方打官司,牵扯了不少精力。   “当初我们并不是很重视注册这个名称,现在后悔也来不及了。”该公司总裁韩小红无奈地说。慈铭的目标是在未来几年内上市,如果商标名称带着这种纠纷,上市的前景可想而知。权衡之下,慈铭只好采取了壮士断腕的手法,挥别了过去的名字。   北京五洲女子医院也有这样的苦恼。该公司管理层一位人士告诉记者,医院希望在北京以外的其他城市注册五洲女子医院,但也遇到了注册上的困难。   “我们刚开始做这家医院时,并没有考虑周密,只对‘北京五洲女子医院’进行了注册。后来在其他城市,想用‘XX市五洲女子医院’做名字建立连锁机构时,却遇到了这样那样的麻烦。”该集团董事长黄德峰说。   实际情况是,对于连锁医院的注册,不同的城市主管部门处理起来不一样,有的城市很容易就通过了,但是有的城市出于这样那样的考虑,不予注册。   决定权在当地医疗主管部门手中   “各地对医疗机构的名称是否保护很混乱,最常见的例子就是‘协和’这个著名的医院品牌。在北京,只有一家协和医院,其他医院都不能叫‘协和医院’。可是在一些国内城市,当地的‘协和医院’跟北京的协和医院没有一点儿关系,但当地政府并不制裁。”一位医疗行业人士举例。   由于北京协和医院并没有把“协和”两个字注册成商标,因此,对于冒牌的“协和医院”如何处理完全取决于地方主管部门的态度。如果当地的冒牌协和医院已经注册,那么,真的协和如果想在当地开设连锁医院就不能用“协和”这个名字。   但是,假设企业已经注册了商标名称,想在某地开办相同名称的医疗机构,能否得到当地主管部门的许可呢?答案仍然是不一定。   “可以这么说,国内的医疗机构没有真正意义上的连锁。医疗机构的设立不像药店,只要当地工商行政部门审批就可以了,还必须当地卫生主管部门审批。药店可以形成连锁,但是医疗机构即使其他方面符合审批条件,当地卫生部门也可以因为‘资源配置不合理’这个原因而不允许该机构开业。” 北京慈铭健康体检连锁机构董事长胡波说。   此外,不同地方的卫生部门对于医院名称有不同的要求。总部位于上海的博生医疗投资集团,开办的现代女子医院就是一个全国性的医疗连锁品牌,已经在全国开办了十多家连锁医院。但是在武汉注册时,因为当地卫生部门认为称呼“女子医院”不科学,因此这家连锁医院只能改动为“武汉现代女子妇科医院”。   业内人士仍认为要借助连锁模式   尽管业内人士认为医疗机构没有真正意义的连锁,但是不少仍然认为,只有仿照连锁经营的模式运作,医院规模才能迅速扩张。   “许多医院都只是看病,我们不是,我们提倡的是提供健康管理体系、医疗超市,向会员出具健康分析报告,会员可以得到免费体检。这种独特的模式很受消费者和加盟者欢迎,我自己很肯定,连锁经营对民营医疗机构发展来说是大势所趋。”黄德峰根据他连锁运营的经验认为,医疗连锁的好处是显而易见的,首先可以通过统一采购而把企业成本降下来,其次则可以通过统一培训等手段,培训企业人员,还可以实现人员的更好配置。   

文档评论(0)

小教资源库 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档