宝来汽车市场调研分析.docVIP

引言 宝来（BORA），意为亚得里亚海清新的海风。宝来是大众汽车紧凑级轿车平台的第四代产品之一。中国一汽-大众赋予它一个具有民族文化特色吉祥如意的名字“宝来”。2001年宝来在中国上市，受到市场和媒体的较高评价。宝来是高尔夫四代的三厢版本，1998年开始在海外上市。一汽大众生产的是经过改进之后的2001款。宝来是捷达的后继产品，车厂曾有将“博雅”定为该车车名的想法，但因该名已被注册而未能如愿。在美国，宝来仍称捷达，车厂亦曾称其“跑乐”。 一汽大众较晚又推出了新宝来，后称“宝来经典”。该车款没有大的更改，但外型更为圆滑。宝来外型方正，线条硬朗，外饰简洁，带有显眼的前后及侧向防擦条，轮拱较大。前后悬长度协调，高度亦相似，严格遵守经典SEDAN造型的设计传统，整体观感中规中矩，稍显保守，但细看亦凸显结实、厚重的德国特色。 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 摘要 2 企业历史及企业文化 2 宝来车型介绍 3 汽车行业政策 3 新汽车消费税 4 一、市场调研 4 （一）、消费者购买意向 4 （二）、购买人群特征分析 5 （三）、新宝来的吸引力因素 6 （?四）、新宝来汽车外形方面的吸引力 7 二、新宝来各方面性能的分析 8 （一）、感受方面 8 （二）、空间布局方面 8 （三）、价格分