打造网络营销价值最大化(PPT80).pptVIP

打造网络营销价值最大化祝 君2009.4 我不搞网络营销，线下一样活得很滋润！ 目录 第一章.网络营销介绍 第二章.8大网络营销操作误区 第三章.10大网络营销技巧 第四章.网络营销公共危机 第五章.网络营销的核心思想 第六章.“5+1”理念 第七章.网络营销系列课程 第一章 网络营销介绍 提起“网络营销”，你会想到什么？ 建个公司网站； 网络营销的定义 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 网络营销的特点 ＊跨时空 ＊经济性 ＊多媒体 ＊技术性 ＊交互式 ＊门槛低 ＊个性化 ＊脆弱性 ＊成长性 ＊整合性 ＊超前性 ＊高效性 ＃ 网络营销的发展 2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联 网营销规模达到197.3亿元，实现53.0%的增长。 iResearch艾瑞咨询推出的《2008－2009年中国网 络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计 算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市 场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长 71.0%，依然保持高速增长态势。 艾瑞咨询认为，2008年中国网络广告高速增长主要原因在于： 第一：全球瞩目焦点北京奥运聚集大众关注，拉动广告主集中加大投放力度，网络媒体同时受益； 第二：网民规模达到3亿，媒体价值持续提升，吸引更多传统行业广告主的尝试，同时原有广告主的投放力度进一步提高； 第三：除门户外，社区、视频、博客、电子商务等多种媒体平台发展迅速；同时植入式、广告联盟、口碑营销等多种营销模式快速发展，充分挖掘媒体价值，优化广告投放渠道，共同促进广告主认可度的持续增加； 第四：网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性、效果评价等优势显著，更多行业加大网络广告投放力度。 网络营销的核心思想 网络本身的技术实现？ 第二章 8大网络营销操作误区 1.营销随机性，无系统性策划 网络营销的目标？ 策略？手段？盈利模式？ 费用？ 进度？ 评估？等 红孩子 宝宝树 宝宝中心 2.重视而没有必要的投资、学习 你愿花钱建网站？版面设计？拍产品照片？ 你愿花钱请多个网管？请过个写手？ 3.营销手段单一、肤浅、被动 建网站、阿里巴巴、环球资源、百度排名、 群发软件、淘宝/易趣、门户硬广告，然后 呢？ 4.营销没有持续有效地执行 例：百度、SEO、许可邮件、刷帖、刷站 5.网络营销就是砸钱？ 群发软件2000元/月百度5000元/月、阿里巴 巴10000元/月、门户硬广告5000/天、网络活 动100000/次………. 6.势单力薄，我们有联盟者吗？ 你有玩过魔兽世界吗？（或其它网游） 整合各方盟员，你也可以成为盟主！＃ 中国汽车用品在线 咕咕网 51汽车 7.埋头陶醉，却忘了聆听上帝的声音 Web 2.0 :以Flickr、43T等网站为代 表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件 的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理 论和技术实现的互联网新一代模式。” 8.没有关注互联网的变化发展 世界每天有上百万个网站在诞生，也有上百万个网站在消亡。有些转瞬即逝，有些孕育着巨大的变化！ 第三章 10大网络营销技巧 1.公司网站营销 SEO搜索引擎优化 （Search Engine Optimazation） 2.搜索引擎营销 百度Baidu、谷歌Google、雅虎Yahoo、 有道、大型B2B平台等 搜索排名中的关键控制 ＊搜索用户分析 ＊搜索引擎分析 ＊关键词选择及调整 ＊单价选择及调整 ＊报告分析 ＊持续性 ＊效果评估＃ 3.博客营销 例：和讯博客、新浪博客、“阿芙”香薰、博手与Adsense ＃ 4.知识平台营销 5.SNS营销 全称Social Networking Services，即社会性网络 服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网 应用服务。 亦称Social Network Site，即“社交网站”或“社交 网”。 爱情公寓 校内网 开心网 蜂巢网 漂泊一族 天际 Myspace Facebook 新浪空间 雅虎关系 ChinaQ 139社区 ＃ 6.BBS营销 百度贴吧 TOM社区 天涯社区 21CN社区 酷讯社区 QQ论坛 华声论坛 猫扑论坛 搜狐社区 南方论坛 网易社区 雅虎社区 东方财富网论坛 西祠胡同 华夏营销网 阿里巴巴论坛