广告设计教学课件 第七部分 广告版面的创意.ppt

第三节 如何提高广告注目率 1、广告注目率的规律 2、创造最佳注目率的广告定位方法 1. 广告注目率的规律 ① 用视觉流程来提高注目率： ② 形成视觉中心提高注目率 ③ 运用视觉最佳位置提高注目率 ? ④ 根据媒体不同的版面提高注目率 用神态引导视觉方向 惊恐的表情，仿佛惧怕别人夺走自己的最爱，这些使画面更加引人注目。 用视觉流程来提高注目率 【案例】 动作引导视觉方向 富于弹性的一跳，使人的视线跟着在运动，动作完成的方向就是广告的主题和目标。 用视觉流程来提高注目率 【案例】 用箭头引导视觉方向 向下指示的箭头，引领视线划过画面，产品的名称更加夺目。 用视觉流程来提高注目率 【案例】 用产品指示引导视觉方向 通过画面人物动作和目光的引导，将观众的注意力转移到产品标志上，使产品更被注意 。 用视觉流程来提高注目率 【案例】 形成视觉中心提高注目率 33% 28% 23% 16% ? 56% ? 44% 53% 47% 19% 5% 23% 8% 版面注意值分配百分比： 运用视觉最佳位置提高注目率 ? 视觉分配为设计人员提供了版面编排的科学依据和参考价值，在进行版面编排时参照此分配图，可有效提高广告的注目率。 运用视觉最佳位置提高注目率 杂志各版面的注意度 版面 注意度 版面 注意度 封面 100% 封二 95% 封底 100% 封三 90% 扉页 90% 正中内页 85% 插页 90% 底扉 85% ?由于杂志版面的注意值不相同，各版面广告价位也不一样，广告主和广告设计者可在广告经费和注目率之间权衡选择理想的版面和注目率。 根据媒体不同的版面提高注目率 根据媒体不同的版面提高注目率 2. 创造最佳注目率的广告定位方法 ① 以媒体注意度定位? ② 以媒体广告篇幅定位? ③ 以广告在媒体版面位置定位? ④ 以广告在媒体中的制作形式定位? ⑤ 以特殊的视觉形象定位 ⑥ 以版面对比定位? ⑦ 以宣传插页定位? ⑧ 以不同材料来定位? ⑨ 色彩对比定位? ⑩ 搭配定位 【案例】 媒体折页广告 健壮的运动明星伸展手臂，伸向画面以外,他手里拿着 什么呢？ 创造最佳注目率的广告定位方法 以广告在媒体中的制作形式定位 【案例】 媒体折页广告 健壮的运动明星伸展手臂，伸向画面以外，他手里拿着什么呢？ 展开折页，手中产品跃然视线，产品更加使人难忘。 创造最佳注目率的广告定位方法 以广告在媒体中的制作形式定位 【案例】 颠倒形象的视觉效果 可爱的儿童怎么头朝下呢？倒置打破视觉常规，引人入胜，总想探个究竟。 创造最佳注目率的广告定位方法 以特殊的视觉形象定位 【案例】报纸整版、1/2版、1/4版不同版面的视觉效果 创造最佳注目率的广告定位方法 以宣传插页定位 【案例】独立宣传单式的插页 创造最佳注目率的广告定位方法 以宣传插页定位 【案例】报纸整版、1/2版、1/4版不同版面的视觉效果 创造最佳注目率的广告定位方法 色彩对比定位 【案例】 色彩对比 创造最佳注目率的广告定位方法 色彩对比定位 * * 第七章 整体联动，优化组合 ——广告版面的创意 【教学目的】本章主要讲授广告篇幅与版式设计 的规律；探讨如何选择广告媒体； 以及提高广告注目率等几个方面的 问题。通过实训使同学们掌握上述 的知识和技能。 【本节重点】如何将视觉要素在版面上进行合理 地安排 。 【本节难点】如何使广告版面合理而有创意。。 第一节 尺寸与注意度 第二节 如何选择广告媒体 内容提要 第二节 如何提高注目率 5·1 尺寸与注意度 第一节 尺寸与注意度 1、广告版面尺寸与注意度的关系 2、版面及版式的设计规律 ① 报纸杂志媒体的尺寸与注意度 ? ② 户外广告尺寸与注意度 ③ 网络广告尺寸与注意度 ? 1. 广告版面尺寸与注意度的关系 报纸杂志媒体的尺寸与注意度 户外广告尺寸与注意度 户外广告尺寸与注意度 网络广告尺寸与注意度 ① 版式设计要求 1）体现创意主旨 2）突出艺术个性 3）富有情感 4）简洁明了 ? ? 2. 版面及版式的设计规律 版式设计要