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出版业的下一波颠覆浪潮 　　数字出版已进入后电子书时代。经过近十年高速增长，欧美电子书市场在2015年开始下滑，此后几经涨落，但总体颓势一直没改变；与此同时，纸书，尤其是平装书，在逐步收复大众阅读市场的份额。2017年，五大出版商电子书收入占总销售额的比例稳定在20%，而纸书收入占据了80%。传统出版商因此欢呼――我们找到了数字时代的生存之道。面?γ致?业界的乐观情绪，英国资深出版人Sam Missingham 发出警告，“出版业熬过这一波数字冲击的原因是幸运，而不是有效战略――现在要准备迎接下一波颠覆浪潮的挑战”。 　　从出版进化角度看，单纯数字化纸本内容如Kindle式电子书已走到尽头。欧美数字出版在2017年的发展创新表现出后电子书时代的特点与趋势――无论是新技术驱动的数字叙事，还是数字原住民的多屏社交阅读，无论是新兴出版平台的崛起，还是人工智能、地理定位系统（GIS）等前沿技术与出版的融合，电子书或者说数字出版正在被重新定义。 　　本文聚焦2017年欧美数字出版领域由技术驱动引发的创新产品与商业模式，但关注点并非新技术，而是新出版――面对颠覆性变局，出版业须重构核心价值和产业生态。正如 Sam Missingham所言：“电子书颓势让出版业获得了难得的缓冲期，但这绝不是一段安逸时光，相反，在这段时间里，我们必须重拾进取心建构传统出版商的未来――建立自己的平台和出版阅读生态系统，建立为我们带来收入的商业模式。” 　　眼花缭乱的技术创新背后，是欧美业界对出版新定位的探索。这种探索体现在媒体技术、互联网社会和出版平台之间的融合――这是2017年值得关注的看点。本文从数字叙事、数字原住民读者、新旧平台竞合和出版的新价值定位方面梳理2017年欧美数字出版发展态势，以及业界精英对出版业未来的思考。 一、数字叙事超越电子书模式 　　在富媒体时代，电子书创新就已超越单纯的文字内容。早期多媒体电子书视听设计花哨，但是在传播知识、教育读者和娱乐休闲方面并没有形成广泛影响，也没有体现技术创新的实践价值。究其原因，一是读者纸质图书阅读习惯根深蒂固，二是早期多媒体电子书只是重复纸质图书的叙事逻辑，没有充分发挥数字原生（born digital）的创造力和表现力。 　　新一代基于数字叙事的出版物，突破了这两方面的局限――一是年轻读者在数字环境中长大，他们的崛起改变了大众的阅读习惯，并以新型消费拉动数字内容创新；二是新一代出版人和创意者携带数字原生基因，在供给侧推动图书叙事和内容设计的变革。2017年，欧美数字出版业在聊天小说、增强现实和沉浸式文学等领域屡创佳作，其设计理念和实践体现了电子书进化的趋势。 　　移动聊天小说并非新鲜事物，在短信时代就风靡日本。近一两年，随着移动社交媒体的普及，这一数字出版形式受到欧美青少年的热烈追捧。移动聊天小说不仅文风与社交媒体极为类似，而且信息传播方式与社交媒体的融合十分紧密，社交网络的互联性让热门作品获得病毒式的迅速传播。就形式而言，这种以短消息传播的小说是老一代读者无法想象的。移动聊天小说已经成为欧美年轻人数字生活的一部分，相关应用（如Hooked、Yarn和 Tap）雄踞移动APP排行榜的前列。 　　知名移动聊天小说软件Hooked以短信息方式呈现小说作品，针对年轻一代的浅阅读和微支付习惯构建传播与商业模式，建立了庞大的包月、包年用户群。Yarn的创新更进一步，在叙事模式和内容呈现方式上突破了短信息小说的固有模式，采用诸如伪真人秀、伪名人访谈、“真心话大冒险”等形式来传播数字小说。Tap的特色是与社交出版平台Wattpad整合。社交出版的优势在于口口相传和群体效应――读者可以随时了解当下最流行的内容，加入最热门作品的社交互动；读者同时也是作者，可以创造内容，把自己的故事通过聊天小说分享给朋友。在欧美，移动聊天小说以全新的叙事形式征服了青少年，甚至开始改变他们对书和阅读的认知。一位家长在电视访谈中感叹：“我只希望我的孩子还能记得一本真正的书长什么样！” 　　让Pokemon Go火爆一时的AR （增强现实）技术已广泛应用于数字出版，尤其是基于地理位置互动来开发的数字出版物。《时间旅行者的旅程》是2017年推出的一款故事驱动的增强现实出版物，其设计核心是读者地理位置和历史事件的互动。出版商预先购买制作了大量多媒体内容，然后依据地理位置和数字叙事逻辑建构内容体系，出版物读者定位人群非常明确――那些游览历史古迹名城的学生。当用户到达某一名胜古迹或历史事件地点时，该应用通过增强现实技术可以实时还原历史面貌、播放教育视频，并载入相关阅读内容。出版公司总监Sarah Towle 介绍说，他们将世界一流的叙事艺术与最前沿的移动互联网和视觉技术结合，以便 “让历史通过指尖触屏走入年轻人的心中” 。 　　Im