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防晒霜市场需求调查报告记录 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 女性美容美白防晒霜需求调查 女性美容美白防晒霜需求调查报告 成员 10市场营销一班第一小组实习作业 目录 1．摘要………………………………………………………………………1 2. 概述……………………………………………………………………… 3.调查背景……………………………………………………… 4.调研数据及分析……………………………………………… 5.调查结论……………………………………………………… 6.建议…………………………………………………………… 7.附录 7.1市场调查方案………………………………………………… 7.2调查问卷……………………………………………………… 7.3抽样调查答卷表格 ………………………………………… 7.4用二手资料了解目前防晒霜产品的销售现状 …………………… 1 摘要 又是一年夏似火。而今年的夏天尤其不同。伦敦2012年奥运会万众瞩目，亿万人在这个夏天激情迸发。而在日化行业，一年一度的防晒品的“奥运会”也是早早开场，并进行的如火如荼。 防晒品，从无到有、从不为人知到夏日必备，从最初的抢食蛋糕到如今的回归理性竞争，防晒品市场已然超越季节概念，成为化妆品领域举足轻重的组成部分。而随着中国化妆品市场的高速增长，防晒品市场，也逐渐成长为一个“阳光下的大市场”！ 回眸防晒化妆品的五十年，从古至今，人们最常用的防晒工具是伞。用化妆品防晒，据说最早起源于埃及、中国等崇尚白皙肌肤的国度。在古代，人们用树浆、植物油等做成粉底类化妆品进行原始的物理遮盖防晒。后来，这些粉底物，就成为最早的化妆品原料。从这个意义上说，防晒化妆品算是日用化妆品的最早种类之一。 而现代防晒化妆品的诞生，据说是从人类认识到埃及人使用油和面霜来保护皮肤不受紫外线伤害开始的。 也正因为如今防晒产品历史悠久，导致防晒产品的公司要追随人们的追求不断地更新自己的防晒产品。所以我们为了推出一个新产品而在之前做了一个抽样调查。 2 概述 第一，调查目的 我们需要研发一个防晒爽的新品种，需要了解广州市女性对美白防晒霜的潜在购买原因。为防晒霜新产品的推出制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案。 1.消费者使用防晒霜的情况； 2.了解防晒霜广告代言人的选择与广告形式的效果； 3.消费者在购买防晒霜时考虑的重要因素； 4.消费者对防晒霜产品的价格看法 5.消费者在购买防晒霜时是否看重外观； 6.通过二手资料了解目前防晒霜产品的销售现状； 第二，调查对象和调查内容 我们要对消费者进行以下调查： 1.了解消费者基本情况。 2.消费者的年龄段及职业； 3.消费者对防晒霜的认知情况 4.了解消费者的消费价格段. 5.对防晒霜产品包装是否有要求； 6.防晒霜产品的价格对消费者的影响度 7.防晒霜产品的外观对消费者选择的影响。 第三，调查研究的方法 我们采用的市场调查方法是实地调查方法中的随即抽样调查方法。我们组组员天河体育中心一带分工调查得到一百五十一份的有效问卷。这样的调查方法在调查过程中，调查员可对被调查人员进行面对面的交谈，对问卷的问题可进行讲解，从而提高问卷的准确性，误差可控制。在问卷调查过程中也了解我们问卷设计中的不足，以后会改进。 3 调查背景 阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。只有做好防晒，有效预防黑色素的产生，晒不黑、晒不伤，才能时刻保持青春润泽。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。已经有高达70%以上的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。日光中的紫外线光谱是在100-400nm波长范围，可分为3个波段，即波长为100-290nm的短波紫外线（UVC），波长为290-320nm的中波紫外线（UVB）和波长为320-400nm的长波紫外线（UVA）。不同波长的紫外线，穿透皮肤的深度是不同的。UVC为角质层反射和吸收，只有小部分穿透到表皮浅层。但由于UVC通过大气层时，大多被臭氧层所吸收而不能到达地球表面，因此基本不会对人体皮肤构成危害。UVB也是大部分被表皮吸收，小部分达到真皮浅层，是皮肤损伤的主要波段。它具有致癌性，但能被厚云层，衣服及玻璃阻断。UVA小部分被表皮吸收，大部分可透入真皮，深达真皮中部。UVA在夏天的中午到达地