公共关系活动之策办.pptVIP

公共關係活動之策辦 公關活動辦理程序(一) 充分瞭解問題點與工作任務 掌握實際狀況語四周環境 蒐集相關資料或辦理研究 找出問題的癥結與解決問題的機會點 確定公關策略 導出活動方案 研撰執行工作計畫 公關活動辦理程序(二) 提案與定案 執行工作計畫 保存所有的執行資料 調查辦理成果與檢討改進 辦理報銷等行政工作 提報活動辦理報告與結案 公關活動的策略 策略：做事的謀略與大計畫，是經過深思熟慮後，賴以解決問題及達成目標的大方向與基本原則 公關策略告訴公關人員：做什麼？說什麼？為何要這樣做？做的過程應注意什麼？ 就是公關人員的指南針，確保方向無誤 策略的特質 高度精準 切合實際 充滿彈性 凝聚共識 整合資源 公關策略的形成 公關專員的精確詮釋 智囊團的集體思考 經理人的真知灼見 經營者的高瞻遠矚 公關活動策略的發想方式(一) 最佳途徑切入法 SWOT分析法 內部：Strength優勢點Weakness弱勢點 外部：Opportunity機會點Threat威脅點 問題關鍵切入法 目標對象屬性切入法 公關活動策略的發想方式(二) 獨特銷售主張法 USP 透過商品分析，確定其獨特銷售利益點 腦力激盪法與相互辯證法 公關策略敘述方式 參閱Textbook 145 公關活動企劃書之要素(一) 計畫綱要 前言 環境分析： 產品，目標市場，目標對象，行銷組合 公關活動方案 活動目標，活動策略，活動方