谷歌百度对比分析.docVIP

南京工业大学经济与管理学院 实验报告 学院： 经济管理 专业： 电子商务 学号： 2204120224 姓名： 朱丽 2014年10月20日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一．企业简介 2 1.1谷歌基本情况/ 2 1.2百度基本情况/ 3 二．商业模式分析 4 2.1战略目标 4 2.2目标用户 4 2.3产品和服务 5 2.4盈利模式 5 三．技术模式分析 7 3.1谷歌的技术模式分析 7 3.1.1服务器技术 7 3.1.2搜索技术 7 3.1.3广告相关性投放实现技术 7 3.1.4作弊点击分析技术 8 3.1.5地图搜索技术 8 3.1.6视频搜索技术 8 3.2百度的技术模式分析 8 3.2.1蜘蛛程序 8 3.2.2超链分析 8 3.2.4基于词汇的计算机索引和检索 9 3.2.5使用快照的方式实现对网上信 9 四．竞争对手 9 4.1谷歌的竞争对手 10 4.2百度的竞争对手 12 五．与对手的对比分析 13 一．企业简介 1.1谷歌基本情况 / Google 公司（中文译名：谷歌），是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。 Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。1998年9月4日，Google以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”；Google网站则于1999年下半年启用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内拥有无数的用户。图1-1，图1-2分别为谷歌Alexa排名及用户分布情况。 图1-1.谷歌alexa排名（2014年10月20日） 图1-2.谷歌用户世界分布 1.2百度基本情况 \o / / 百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。图1-1，图1-2分别为谷歌Alexa排名及用户分布情况。 图1-3百度alexa排名（2014年10月20日） 图1-4百度用户世界分布 二．商业模式分析 2.1战略目标 谷歌的战略目标：要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 百度的战略目标：百度秉承“以用户为导向的理念，始终如一的相应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品。目的在于让人们更便捷的获取信息，找到自己的需求。 2.2目标用户 谷歌和百度的目标用户主要分两种，一是普通用户，二是商业用户。 2.3产品和服务 谷歌提供的产品和服务非常全面，包括搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等，其中，搜索服务是其最主要的服务，其他产品和服务是围绕搜索服务发展起来的。谷歌的主要搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、生活搜索、图片搜索和学术搜索等。图2-1为谷歌搜索首页 图2-1.谷歌搜索首页 谷歌产品网址： /about/products/ 图2-2百度搜索首页 百度产品网址： /more/ 2.4盈利模式 1．百度竞价排名的盈利模式 (1)竞价排名 竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式。其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。 竞价排名由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用，后被多个搜索引擎所效仿和采用。 竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中，一般是靠前的位置，如果没有被用户点击，则不收取广告费。在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，下面其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格高低来决定。 竞价排名的产生是有一定的背景原因的。第一，从商业网站的角度来看。搜索引擎每次返回的检索结果集合太大，需要分页显示。一般用户在浏览过程中很少会点击查看第3页以后的网页信息，那么排名相对靠后的网站就很少有机会被浏览。而对于商业网站来说，