汽车营销学教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 4 汽车营销教学大纲 课程编号： 总学时数：48 学分数：3 开课单位：商学院 课程的性质与任务 《汽车营销》主要研究汽车市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。通过本课程的学习要求树立正确的市场营销观念，牢固地掌握现代市场营销的基本理论原理、方法手段和工具掌握运用现代市场营销知识解决实际问题的能力。根据实际教学进度布置作业，考试形式建议采用开卷考试的方式。 大纲内容与基本要求 第一章 汽车市场营销概述 第一节 市场营销及市场营销学 1、市场营销的基本内涵 2、市场营销的核心概念 第二节 市场营销观念的演变 1、生产观念 2、推销观念 3、产品观念 4、市场营销观念 5、社会市场营销观念 第三节　汽车营销的研究对象与方法 1、汽车营销的研究对象 2、汽车营销的研究方法 第四节　汽车营销管理过程 1、分析市场机会 2、选择目标市场 3、制定战略性营销计划 4、制定具体营销计划 5、管理营销活动 教学要求： 1、明确市场营销及其核心概念；