七匹狼通系列品牌培育策划方案.docVIP

七匹狼“通”系列品牌培育 策划方案 一、策划目的 1、通过七匹狼“通”系列品牌培育帮助零售客户提高卷烟销量、提升盈利水平，提升企业利润增长点，实现企业与零售户的双赢，建立“平等互利、长期合作、共同发展”的新型客我关系； 2、加强对七匹狼“通”系列品牌在本区域市场的宣传，促进零售客户、消费者对七匹狼“通”系列的认知、了解，促使促进七匹狼“通”系列知名品牌加快成长。 二、七匹狼“通”系列品牌简介 福建中烟工业有限责任公司以品牌发展上水平为核心，聚焦“532”、“461”知名品牌目标，秉持“合心智搏，励志精进”的企业精神，坚持实施“一优一特”品牌发展战略，坚持“一丝不苟、追求卓越、一优一特、顾客满意”的质量方针，集中精力做强做大品牌，全力推动福建中烟全面协调可持续发展。2010年以来，福建中烟全力推动产品“脱胎换骨”，打造出烟草行业首个具有“生态品质链”的七匹狼“通”系列卷烟产品，七匹狼“通”系列上市以来，以“生态绵柔香、生态品质链、感官评价第一、危害指数最低的产品特征获得了行业专家和消费者的高度认可。 三、市场状况分析 （一）市场规模分析 1、全县共有19个乡镇、2个管理区、276个行政村和14个居民委员会，共有卷烟零售户2100多户，设7条营销线路。 2、人口57万，全县主要以农业为主要产业，主要卷烟消费群体消费结构较低，全县卷烟单条销售价是62.7元。 3、全县人均月收入在800