tcl空调xxxx新冷年推广计划(演讲版)资料教材.pptVIP

繼往開來，借勢而行TCL空調2010年新冷年推廣計劃 IDEX 新冷年的新思考 新冷年的新形象 新冷年的新行動 TCL空調新冷年的新思考在紛繁的市場競爭中，我們進攻的方向到底在哪裏？ #1 格局：空調市場的競爭在今天已不是鐵板一塊 雖然格力、美的、海爾仍然把持着主要的市場份額，但老將海爾在這幾年的衰退跡象明顯，新品牌躍進的機遇變得更大。 #2 趨勢：隨着經濟的復蘇，尤其是三四級市場需求的增長，支撐三綫品牌反彈的力度變得更強 與第一陣營保持持續增量的同時，第三陣營增長趨勢的特徵也越來越明顯 #3 競爭：受政策因素的影響，以及主流品牌的牽引，節能必將成爲新冷年市場主要的訴求趨勢 格力堅持專業製冷的方向，用G-Matrik直流变频技术推出15HZ的概念搶佔了在技術上的制高點。 美的银河E180同樣以15HZ應戰，並以第一台變頻空調的生産者來對抗格力的專業性。 三菱、大金走高端路綫，以能效比本身與價格來建立了與國内品牌的區隔 其他：1）海信破釜沉舟，專注變頻；2）海爾用能效等級做擋箭牌；3）志高的三核、科龍的雙高效、長虹三高效紛紛推出一些概念擾亂視聽，渾水摸魚；4）格蘭仕延續自身特點，推出安居寳，做市場細分。 TCL空調新冷年的推廣策略 解決鈦金推廣中可感可信的問題 堅持、聚焦、細分、差異 解決鈦金空調可感可知的問題：堅持 建立TCL空調固定的品牌承諾 解決鈦金空調可感可知