品牌创建与培育.pptx

品牌创建与培育;; 品牌的成长是一个漫长的历程，从品名的确立、标志的设计，到第一次面对消费者、品牌营销，再到市场的认同和支持，从幼儿至青年、壮年，无时无刻不需要浇灌、培养。;曼弗雷·布鲁恩:品牌生命周期由6个阶段组成，即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段和两极分化阶段 琼斯:品牌发展过程应分为孕育形成阶段、初始成长周期阶段（指从品牌进入市场到销售量下降至最高销量的80%这段时间）和再循环阶段 ;;品牌生命周期各阶段的特点及战略重点;; 二、品牌识别;银行的品牌识别;产品 产品类别；产品属性；高品质/高价值感；产品用途；产品使用者；核心产品 品牌特征 名称；视觉影像 ；隐喻 ；人格 企业 组织性质；地理根源 传播 主题；风格;让人们用五官去感觉、去识别！;（1）伯内特的四象限模型 ;功能： 它是什么？ 它的目的是什么？ 它是干什么的？ 个性/形象 人们对它的感受如何？ 他们喜欢/尊重它吗？ 使用者形象。 ; （2）科普菲尔的品牌识别模型 ; （3）戴维·阿克的识别模型 ; 品牌要素是指用以标记和区分品牌的商标设计。 　　　品牌基础要素有：品牌名称、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装。;1、品牌命名的原则 杰克·屈特说“在定位时代，你要做的最重要的营销决策便是为产品取个名称”。 可记忆性原则。 有意义性原则。 可转换性原则。 可适应性原则。 可保护性原则。; 品牌命名的标准： （1）简单、易拼写、易发音 （2）品牌名称趋向于中性词的选用 （3）非凡的、与众不同的 （4）有助于品牌联想 你们认为最好的品牌名称是什么？ ;案例：可口可乐;案例：百事可乐; 爨;爨（cuan） 爨黄金牌大蒜油软胶囊;;;;　　 2、新品牌的标志设计 品牌标志，也称为品牌标识，是指品牌组合中可以被识别，但不能用语言表达的部分，它是由文字、图像、图像或字体、象征物融为一体组成的视觉识别的部分 1）品牌标志图形 （1）文字型 （2）图像型 2）品牌标志色;;艺??性原则 “一个品牌的标志图形应该设计得符合眼睛的视觉感受。” —— 《品牌22律》 持久性原则 品牌标志一般应有长期使用的价值，因此不应单纯追逐时髦或流行，而要有那种超越时代的品质。 适应性原则 ; 3、新品牌的广告语 广告语用精炼的语言长达品牌的内涵，是用来产地有关品牌的描述性或说服性信息的短语。 “只溶在口，不溶在手” “Just do it”;易记、能朗朗上口 体现品牌的时代精神 传达品牌的价值 独特、新颖; 　　 4、品牌包装;品牌成长与创新;1．市场的消亡 （1）新产品新技术的出现，替代了原有产品市场。 （2）政府和社会对市场的规范。 （3）消费时尚的变化。 2．产品功能劣势 3．品牌管理失误;柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。 多年来，伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。但是随着数码技术的崛起，柯达公司于2012年1月19日申请破产保护。 ;;; 昔日的老牌厂商柯达破产了，如今在柯达走出破产保护的重生中，柯达再次复出，成为了为企业成像市场的科技公司。在20个月的破产重组中，柯达剥离了许多其最具代表性的业务，包括零售胶片、相纸和全球约10.5万个照片冲印点。“精简版”的柯达公司将个人胶片业务资产出售给英国柯达退休基金，获得6.95亿美元融资，以及无担保债权人4.06亿美元的投资，艰难的起死回生。 在分拆后，剩下的业务重组为Kodak Alaris公司，这块业务囊括柯达个性化影像和文档影像业务，并在约30个国家拥有超过4700名员工，预计收入超过13亿美元。 　　“Alaris意味着敏捷、强大、快速、能动。”柯达文档影像部亚太区业务总监Susheel Jojn表示。 　　新公司业务涉及扫描仪和采集软件、信息管理平台及相关服务支持;个性化影像业务涉及零售系统解决方案、零售照片自助打印站和干