白金会2016荣耀盒子Pro传播思路.ppt

拒绝拖延症 演绎方向： 怎么开个电视半天没反映，从周一开到了周六还没打开也真是醉了。到了星期天幡然醒悟，为什么不早点买个荣耀盒子PRO，开机快加载快，声画同步不用等！拒绝拖延症。 传播大号示例：@我hold不住了 2+8卖点外围演绎 怎么开个机一直没反应？ 开机、换剧加载快 还没开 还没开 还没开 还没开 还没开 痛快看视频，爽到停不下来的十大绝招 神转折创意展示： 点开gif图片前一大段话： 牵一根百兆光纤网线 用一个能加速的路由器 定制一系列经典好剧节目单 准备好一大波夜宵美食 ...... 点开gif图片后其实绝招只有一个：荣耀盒子PRO，2+8内存升级快到停不下来！ 传播大号示例：@我hold不住了 2+8卖点外围演绎 点开前 点开后 gif图片创意展示 全新UI卖点解读：精彩视界 简单开始 互动活动： #精彩视界 简单开始#互动晒图 活动平台：微博、论坛、贴吧 活动时间：8月29日-9月2日 活动内容：精彩源于简单！杂乱让人烦躁！看个视频，因为UI界面乱，怎么翻都找不到自己想看的，不小心点错了又得重新开始翻找！不痛快！晒出你家的视频界面，看看有多乱，送荣耀盒子PRO拯救不痛快！ 活动目的：针对界面乱的痛点出发，引出荣耀盒子PRO全新UI卖点，精彩视界，简单开始。 全新UI卖点外围演绎 高bigger男人眼里 只容得下大片 演绎方向： 30岁男人看的了视界，更要能享受得了视界，能配得上他们的品味，通过系列对比，表现出荣耀盒子PRO全新UI的简洁美观 传播大号示例：@台湾阿呆仔 针对小米欧洲杯延时及无法播放等痛点，借力嘲讽小米盒子： 没料装有料，小米我们得好好聊聊 小米盒子宣扬#看世界杯，用小米电视#，其实仅获得转播权，还附加会员购买，典型的没料装有料 竞品打压：针对竞品痛点 快得确实有点狠，敢不敢再狠一点 小米盒子看欧洲杯卡顿，别人都在庆祝结果了，小米盒子用户还在一脸懵逼缓冲中！ 外围大号示例：@VP君、@老王谈芯 竞品打压：华为H.265专利技术 H.265是华为独有的专利技术，而市面上的盒子不仅没有专利技术，而且都在免费使用我们的专利，针对荣耀盒子PRO H.265的品牌背书，我们的传播的方向及话题是： 《H.265视频编码标准，竟然是华为独有专利》 《真正有实力的荣耀盒子Pro，有强悍的技术支撑》 《小米盒子该给华为交专利费啦》 《华为大品牌风范，为促进智能家居领域发展，竟然免收H.265专利费》 《小米盒子如果上交专利费，是不是又要用户来买单》 真正有实力的荣耀盒子Pro，有强悍的技术支撑 针对市面上主流的电视盒子，突出荣耀盒子PRO的技术优势 竞品打压：实力派的电视盒子 真正好的盒子都是实力派 传播动作： 真正好的盒子，不仅在硬件上有过硬的实力，在软件上也一步一步突破自己。不管你是想看视频，想搜电影，想要好的体验，荣耀盒子PRO 让你岂止痛快！H.265专利技术，蓝牙语音操控360度无死角........真正好的盒子都是实力派！ 荣耀盒子Pro就像一个好帮手，拉近了你与家人的距离，加深了彼此之间的感情，让相处更轻松，给你带来了一个和谐美满的家庭，让你的生活变得更快乐 家庭用户人群 ①小孩：尚未步入中学，没有很重的学习压力，有较为充足的时间，他对产品的需求主要在于是否有想要看的优质动画、知识等内容。 ②老婆：有自己的工作，同时还要照顾家庭和小孩，对于产品的需求，主要在于追剧，简洁的操作和畅快的视频播放体验是最关心点。 ③父母：年龄大对新技术的学习接受较慢，对于产品的要求较低，对应的荣耀盒子Pro蓝牙语音遥控器，能够有效解决父母不会操作痛点，同时内容的丰富也能有增加选择性。 04 维护期 #快乐盒家人一起# 情感 传播 动作 官方侧 【快乐盒家人一起】系列漫画 花粉侧 外围侧 拯救熊孩子 #盒你一起长大#活动 1、我和老婆逗比的二人世界 2、盒子用得好，老公回家早 【快乐就要晒出来】主题活动 #陪伴是最长情的告白#活动 #听妈妈的话#活动 有求必应的除了父母 还有荣耀盒子PRO 1、老妈的抗战情结 2、有个急性子的老妈是种什么样的体验 3、爸妈的花样娱乐生活 1、9.5-9.9 #盒你一起长大#针对孩子人群的传播思路 2、9.12-9.23 #陪伴是最长情的告白#针对妻子和家人的传播思路 3、9.26-9.30 #听妈妈的话#针对父母人群的传播思路 9.5-9.9 9.12-9.23 9.26-9.30 9.1-9.30——【快乐盒家人一起】系列漫画 炎热夏天怎么带熊孩子？出去玩太热，玩游戏一会就腻，就连新买的玩具也只有3分钟的热度……在家玩就要花样百出，打开荣耀盒子Pro，既可以陪孩子看动画，还能跟着视频跳舞，累了就找个DIY视频，一起动手，今天我们都是大孩子！ 小区里退休的老爸老妈们，也